品牌&营销

龙狮深度解读《手机2》事件,一场利益集团与民意的对决
龙狮深度解读《手机2》事件,一场利益集团与民意的对决
  龙狮最新获悉,我们曾服务的客户惠达卫浴(股票代码:603385),在《手机2》事件暴发前,经第三方的介绍,以植入品牌广告的方式赞助了《手机2》。既然事已成定局,品牌策划公司龙狮就来谈谈广告植入《手机2》这笔生意到底值不值? 《手机2》事件的来龙去脉   15年前种下的恶果   事情还要追溯到2003年冯小刚拍的一部电影《手机》,电影中葛优饰演的角色严守一,无论是身份定位还是角色经历都跟崔永元当时的境遇很像。可以说,崔永元就是严守一角色的原型。也难怪广大观众误以为现实中的崔永元也是跟电影中的严守一一样腐败,一样堕落,一样找小三。电影《手机》给崔永元带来严重的影响,崔永元非常气愤。后来,...
企业家必修课:品牌战略定位怎么做?
企业家必修课:品牌战略定位怎么做?
  很多企业家/创业者都分不清什么是品牌战略定位?什么是品牌策略?也不知道应该如何做好品牌战略定位?广州品牌战略定位公司龙狮,今天教大家如何简单地认识定位,如何做好自己企业或品牌的定位。   在与营销人的各种交流中,“定位”绝对是被大家提到最多的词汇之一了。然而如果马上跟进一个测试,请大家都来“翻译翻译”——究竟什么是定位?你又会发现答案之混乱,简直堪比电影《星球大战》里的星际联邦会议。   有些人认为,定位就是市场定位、目标人群定位、产品价格定位……这些都不是定位的真正含义,定位准确地说应该是消费者心智定位,即品牌在潜在消费者心智中的印象/位置。定位是一个品牌的灵魂,是品牌至高无尚的...
【品牌战略】中美贸易战背后的中美品牌战,中国胜算几许?
【品牌战略】中美贸易战背后的中美品牌战,中国胜算几许?
  美国7月6日,美国违反世贸规则,对中国发动了迄今为止经济史上规模最大的贸易战:对340亿美元中国产品加征25%的关税。中美贸易战的背后是品牌战,品牌,是一个国家文化与意识形态的载体,品牌的多寡强弱,更是国家经济实力与世界影响力的标志。 中美品牌差距有多大?   英国知名品牌战略咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告,共有66个(2017年55家)中国品牌上榜,其中有22个(2017年16家)进入了全球品牌100强。而美国上榜“全球品牌价值500强”的品牌超过200个,其中前10品牌,美国独占8席,而中国仅有一席,即排在第10位的工商银行。无论是从数...
陈冠希女儿喝的水抵普通人一个月的收入,矿泉水品牌的升级策略
陈冠希女儿喝的水抵普通人一个月的收入,矿泉水品牌的升级策略
  最近陈冠希又上热搜了,这次网友翻出了他女儿喝的水——价值156元人民币一瓶的Mountain Valley天然泉水。不愧是“炫女狂魔”,连给女儿喝的水都这么壕。网友评论小公主是喝露水长大的。   国内很多人对Mountain Valley这个品牌闻所未闻,但是这个品牌在国外却很受欢迎,美国总统就是拿它来招待外宾,还有很多明星也是它的粉丝。看来真是贫穷限制了我们的想象,我们都知道依云的矿泉水比平常的水已经贵了好几倍了,没想到还有更高端的。其实随着消费升级,水作为生命之源,很多品牌已经开始推出高端的矿泉水产品线。   本土品牌农夫山泉就在2015年就推出了玻璃瓶装的高端矿泉水,对矿泉水进行...
2018世界杯品牌营销表现点评:万达最土壕,华帝最心机,最苦逼的竟是……
2018世界杯品牌营销表现点评:万达最土壕,华帝最心机,最苦逼的竟是……
  四年一届的世界杯已经结束,全球焦点带来的巨大流量自然是商家“必争之地”,众品牌各显神通,下面品牌营销公司龙狮将为大家盘点一下这届世界杯营销中“表现突出”的品牌。   最土壕:万达   万达作为2018年世界杯唯一一家中国企业顶级赞助商,赞助费用高达1.5亿美元。实际上,在2016年,万达就成为FIFA新的合作伙伴,合同有效期为15年。作为顶级赞助商,万达将拥有所有国际足联旗下赛事的权益和合作活动权益,也就是说,在未来4届世界杯,万达都将与国际足联展开合作。   从品牌传播的角度看,万达作为顶级赞助商出现在世界杯赛场,尽管有足够大的曝光率,但是万达在国内已经有足够的知名度,而从国际...
从小米在印度的成功,看中国品牌在海外的本土化战略
从小米在印度的成功,看中国品牌在海外的本土化战略
  说到本土化战略,我们首先想到的通常是外国品牌在中国的本土化,例如当年的肯德基,针对中国人的口味和就餐习惯对新品开发进行改良,从而在中国市场中吸引了更多消费者的亲睐。但龙狮今天想从品牌策划的角度去探讨中国品牌在海外的本土化战略。 小米在印度的市场   最近三五年开始,中国手机品牌不断走向国际化扩张道路,进入东南亚、印度等新兴国家,开拓海外新市场。据《日本经济新闻》5月30日报道称,2017年四季度(10-12月)到2018年一季度(1-3月)之间,小米以31.1%的市场占有率,在印度市场从三星手中夺走了市场占有率第一名的宝座。   小米是如何在这么短的时间里,实现印度市场份额节节攀...
如何起一个好的品牌名?
如何起一个好的品牌名?
  广州龙狮营销策划公司认为,两个标准:一是可以注册,二是易记易传播。   小米创始人之一黎万强曾在《参与感》里谈到“小米”名字的由来。他说那时团队想了一千多个名字,最后他们选了“小米”。虽然“小米”是五谷杂粮,是农产品,和手机科技没有关系,但是因为小米是大众熟悉的事物,而且易记易传播。   因此现在取品牌名字不一定要与品类有很大的关联度或是寓意深刻,关键是好记易传播。   一、谐音字   中华文字博大精深,谐音梗永不过时,不管是品牌名还是广告文案,第一招肯定是谐音梗。   【没想稻】   这是一个互联网大米品牌,品牌名好记,读起来很顺口,其中“稻”字谐音“到”,让品类一目了然...
小米港交所上市,那些年让小米用户激增的营销策略
小米港交所上市,那些年让小米用户激增的营销策略
  7月9日,小米在港交所上市成功。这场备受行业瞩目的上市之旅终于完美落幕了,虽然过程很曲折,但是结局还是圆满的。小米创立8年,有很多值得去挖掘的闪光点,今天广州龙狮品牌营销策划公司为各位,总结一下小米品牌战略成功的三大营销策略。 一、口碑营销策略   你还记得你第一次听说小米手机是在什么样的情境下吗?   小编清楚地记得,第一次听到小米两个字时还很好奇这居然是一个手机的品牌,是从一位男同事那里听说的,他说小米手机性价比高。后来小编换手机时,就毫不犹豫地选了小米手机。在我们不了解小米手机的过程中,其实我们都成为过小米的“病毒传播者”。小米品牌创立初期,并没有靠斥巨资打广告来提高知名度...
被称为良心之作的《我不是药神》,海报文案同样走心
被称为良心之作的《我不是药神》,海报文案同样走心
  《我不是药神》上映当天就取得了3亿票房的好成绩,被称为是国产电影的良心之作。电影《后来的我们》上映时,文案未播先火。这次《我不是药神》的海报设计也很精彩,让人看了就有一股想去电影院看电影的冲动。   近年来无论是品牌还是影视剧,都喜欢拿“走心”作为一个衡量标准。或许是因为互联网时代,人人都追求快,多了数量,少了质量,美的东西越来越少了,所以越发显得珍贵。下面我们一起来欣赏下《我不是药神》走心的海报设计。   朴树的这首《生如夏花》非常切合电影的主题,每句歌词都反射出剧中人物的命运与心声,仅仅是这一句歌词就已让人忍不住热泪盈眶。 “我从远方赶来,赴你一面之约。” ...
“夺冠退全款”华帝的这波营销活动策划,到底是亏了还是赚了?
“夺冠退全款”华帝的这波营销活动策划,到底是亏了还是赚了?
  判断一次品牌营销活动策划的成功与否,主要有两个指标,一是直接影响的销售效果;一是品牌知名度的提升。营销活动策划怎么才能达到更好的效果?在“信息爆炸”的互联网时代,消费者的”关注“对已经成为品牌最稀缺的资源。营销活动能否抓住消费者眼球,靠的就是创意!营销,拼的就是创意!   最近,华帝的一波世界杯营销火了!5月30日,华帝发布官方公告称,如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。      活动消息一出,华帝迅速登上各大新闻头条,并成为网民热议话题,比起其他眼花缭乱...
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