品牌&营销

从赶集网、58同城、百姓网的战略定位看营销
从赶集网、58同城、百姓网的战略定位看营销
似乎从2011年春节以来,赶集网、58同城、百姓网的各种媒介广告,频频出现在人们的视野之内。原来存在无形网络之中的互联网品牌,也打起来广告的主意。但是互联网品牌的广告又有不同于一般产品之处。首先它表示的更多是一种服务平台,像盛大、巨人游戏、各大社交网站,以巨大的人气流量收取广告费用。从2年前的互联网行业来看,以前互联网品牌更多的大网站集中在门户网站(新浪、腾讯)、电子商务(淘宝、当当)、娱乐(传奇、魔兽、优酷)、社交(人人网、微博等)。赶集网等分类信息网站的出现,让互联网行业又多了一个蓝海平台,那就是生活服务。从房屋租售、招聘求职、二手买卖、宠物票务、旅游交友等等多种生活信息。有机将以前招聘网...
苹果营销带来的战略性思考(3)
苹果营销带来的战略性思考(3)
  我们知道,一个品牌或者一个人的成功,天时地利人和的因素都不可缺少,苹果手机的崛起,并没有开拓一个新的蓝海,而是将多种资源整合起来,全方位营销。一手科技,一手文化。  我们看到了中国近三十年来突飞猛进的发展,IT行业从无到有,几十年间,中国诞生了不少在世界上有影响的品牌。我们的企业家能从苹果的成功营销获得怎样的启示?  苹果手机的成功营销,给中国企业带来怎样的启示?  中国在上世纪70、80年代,因为社会原因出现了人才的断层,中国经济也出现停顿状态,所以也很难出现与谷歌、苹果、微软蓬勃的的开拓时代。改革开放后,中国经济腾飞发展,尤其是在90年代中后期,中国互联网行业的发展速度,估计是美国人也...
苹果营销带来的战略性思考(2)
苹果营销带来的战略性思考(2)
  策略三:体验营销  体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。  苹果手机它有一个很高明的营销手段,我们无论从qq、或者微博上,都能明显看到苹果用户使用苹果手机的标识,这种无形的广告宣传,无疑扩大了它的影响力,这部分人一开始是一些名人、有钱人。后来扩散到整个社会群体,使更多人想去体验一下使用苹果手机的感受。  另外,苹果公司每推出一款新产品的推介会,都会选择充满神秘色彩的剧场进行,让用户享受不一样的神秘感受,通过幕剧的形式对产品进行宣传,激起人们强烈的好...
苹果营销带来的战略性思考(1)
苹果营销带来的战略性思考(1)
故事还得从李开复2009年9月4日辞去Google全球副总裁兼中国区总裁一职,并创办创新工场任董事长兼首席执行官开始说起。在今年夏季达沃斯论坛上,创新工场的李开复认为,中国落后的教育机制让中国很难产生苹果和微软这样的领先企业。他同时强调,不容忽略下一个苹果、下一个谷歌可能会出现,但大概不会在中国、不会在亚洲出现,更可能会在美国出现。中国“至少50年、100年内都不会出现一个苹果或者谷歌,除非重新建立一个新的教育体系。”李开复发表这段言论时,他的一手创立的创新工场似乎正面临着某种创业尴尬:创业一年来,收购和孵化的项目表现平平。对比他之前在微软和苹果这样巨无霸的IT行业里的风光无比,李开复出来创业...
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