品牌&营销

《我不是药神》首映破3亿,它的营销方式值得学习
《我不是药神》首映破3亿,它的营销方式值得学习
  《我不是药神》火了,首映当天票房就破了3亿。这部良心电影让电影人看到了中国本土电影的希望,让观众相信电影不再是只有流量明星。作为一个广告人,龙狮营销策划公司却看到了《我不是药神》火爆背后的营销方式。      什么?《我不是药神》没有营销?   “自来水”也是一种营销方式,还是最高级的营销——口碑营销。   《我不是药神》造成口碑营销的因素有以下几点:   一、题材   在如今中国电影充满魔幻鬼怪都市爱情喜剧闹剧的市场上,突然冒出来一部现实主义题材的电影,相当于给了大众当头一棒。我们身边的大多数人都生活在现实世界里,这样题材的电影更容易击中他们的内心(痛点),从而...
品牌营销部门如何针对市场营销需求来做调查问卷
品牌营销部门如何针对市场营销需求来做调查问卷
市场品牌营销调查问卷可以为你的生意带来什么?   无论我们做营销,还是做产品,至少得先知道我们的用户是谁吧,什么年龄层的人才是我们的客户,他们的性格是什么,他们的职业是什么,他们更容易通过微信看到我们,还是微博,他们在购买我们的产品之前做了什么,他们喜不喜欢我们的产品,他们为什么而付费,这些问题一份小小的调查问卷通通可以告诉你。      我们为什么要做市场营销问卷    一、在设计问卷之前,一定要弄清楚以下问题:   1. 你做这份调查问卷的目的是什么   2. 调查对象是谁   3. 用怎样的方式调查   然后你就开始设计问卷了,以下是设计问卷时需要注意...
营销策划和品牌策划的区别与关系
营销策划和品牌策划的区别与关系
  营销策划和品牌策划有什么区别?这两者之间有什么关系?一直以来,我们都不清楚它们之间的联系和区别,因此我编制了相关的信息并一起查看。什么是品牌策划?  品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。什么是营销策划?  营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。...
市场品牌营销的主要工作_品牌营销人如何做职业规划?
市场品牌营销的主要工作_品牌营销人如何做职业规划?
  市场品牌营销人员经常会遇到什么样的企业适合自己,什么样的工作岗位可以帮助自己的问题。由于各种不确定因素导致频繁跳槽,无法发挥自己的最大价值,最终往往无能为力。造成这种现象的根本原因是缺乏明确的职业目标和缺乏职业规划。职业是一个人的职业经历。职业周期通常分为四个阶段:早期职业生涯,早期职业生涯,职业生涯中期晚期和职业生涯晚期。每个不同的时期都会有不同的特征,每个时期的任务都会有所不同。 市场品牌营销计划的作用   1.市场营销计划详细说明了预期的经济效益,这样,有关部门和企业最高管理当局就可预计到现在规定的计划期末本企业的发展状况,既可减少经营的盲目性,又可使企业有明确的发展目标...
品牌咨询与策划的区别_以及服务内容
品牌咨询与策划的区别_以及服务内容
  品牌咨询是一家高度智能的服务企业,拥有丰富的管理知识和经验,并且掌握了咨询技术。顾问根据公司的要求深入参与公司和管理人员。紧密结合应用科学方法,找出公司存在的主要问题,对定量和准确的论点进行定性分析,找出问题产生的原因,提出切实可行的改进方案,然后指导实施方案,制定公司的运行机制。企业经过改进,提高了公司的管理水平和经济效益。       品牌咨询和营销策划的区别   先说品牌咨询,一般情况下包含品牌定位,命名,口号,标识,文化,愿景,价值观,VI设计等,相对品牌来说是基本建设;而营销策划相对品牌咨询更具体,也更落地一些,一般会包含服务,创意,广告等等;可以理解为品牌咨询...
zara服装品牌营销策略分析_中国服装企业该从zara学点什么?
zara服装品牌营销策略分析_中国服装企业该从zara学点什么?
  通过短短二十多年的发展,ZARA从一个小城市的成衣店起家,成为了现在举世闻名的国际服饰品牌。zara也许很少广告,尤其很少传统硬广,但是绝对不缺营销啊,营销包括广告这个形式,但是远远不止于广告,更不止于硬广哦。不然大家在远隔千里的中国不可能知道这个西班牙的品牌,zara的营销做的十分到位,每一家zara的点都会开在城市的人流最多的地方。临街橱窗摆放的都很用心。下面我们对于ZARA营销策略的实施来进行一定的探讨和分析。    一、ZARA产品策略   ZARA采取的是“快速、少量、多款”的商业模式,以实现快速设计、快速生产、快速出售、快速更新的市场目标,它有其独特的供应链...
教你如何寻找品牌创意灵感_品牌创意营销案例分析
教你如何寻找品牌创意灵感_品牌创意营销案例分析
  很多企业没有时间也没有金钱容许大量使用低效果的广告内容持续投放,所以这个时候品牌创意策划是广告的灵魂,是具有感染力和说服力的关键要素,是向消费者诉求的主要动力,是决定广告作品成功与否的内在基础和基本要素。要使观众在一瞬间发出惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记。    品牌创意营销是广告的灵魂 如何寻找品牌创意营销的灵感   1.找出对手的软肋   如果某个商家策划了一项“商品策略”,并决定以竞争对手为目标,那就要彻底攻击其弱点。显然,必须先找出敌我双方的商品差异,再完美的策略都有其漏洞、短板之处。我们可以圈定竞品、确定攻击目标;调研列举竞品的优缺点;以...
企业品牌定位策略的核心点分析_定位模式有哪些_及需要注意哪些问题?
企业品牌定位策略的核心点分析_定位模式有哪些_及需要注意哪些问题?
  企业品牌定位概念的确定,首先是基于消费者心智与品类特性来选择,所寻找到的差异化和竞争性的概念。在品牌传播上,准确的定位策略的运用,使企业品牌能够恰当定位,确立企业品牌个性,避免企业品牌塑造的盲目性与盲从性。才能给足消费者购买理由,促成其购买。 一、品牌定位策略的目的   品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,   通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此,厂商最初可能有多种品牌定位,但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争的...
食品行业怎么做营销策划?这四种方法了解一下
食品行业怎么做营销策划?这四种方法了解一下
  互联网时代,品牌营销的方式也在更迭。在这个交流方式多样化的时代,创意人将品牌营销玩出了新花样。今天我们来说说食品品牌营销策划有哪些好玩的策略,学会这几招,不愁做不好食品品牌策划案。 1. 跨界营销,1+1>2   只有想不到的创意,没有玩不好的跨界。食品类品牌在寻找跨界合作品牌时,要对自己的产品调性有充分的了解,这样才会玩出大众喜闻乐见的创意。   案例:乐事+PUMA   在今年3月份的樱花季,乐事薯片牵手德国潮牌PUMA,推出了一款浪漫限量礼盒,印着粉嫩樱花的PUMA帆布袋,装着软萌樱花味和原谅抹茶味的薯片,你是不是也想说走就走,带着心爱的人一起去看一场浪漫樱花雨呢?...
端午营销策划创意大放送,看完不怕没灵感
端午营销策划创意大放送,看完不怕没灵感
  又是一年端午节,营销策划人是不是正在绞尽脑汁想策划方案?勤劳的小编为大家整理了过去端午节的借势营销海报设计,给大家的创意能量库补充一点能量。  端午节关键词:龙舟、粽子、屈原1. 谐音梗  谐音是被玩得最多的一个梗,但多了也就没什么新意了。2. 借势梗  16年粽子节时,正值韩剧《太阳的后裔》热播,思念品牌结合宋仲基推出了粽子节海报。粽子形象的宋仲基是不是萌萌哒?3. 口味梗  每年关于甜粽子和咸粽子的地域之争,网友们都乐此不疲,很多品牌看到了这一争议点,都会绞尽脑汁想文案。  可口可乐的辣粽,你敢试吗?4. 中国风龙舟梗  有一些品牌的借势营销海报一股浓浓的中国风,简单的诗句,简单的祝福...
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