品牌&营销

企业该如何运用好微博
企业该如何运用好微博
国内的微博问世至今才两到三年的时间,发展势头迅猛,微博的用户量激增,特别是新浪微博。微博已经成为了最方便、高效的一种交流媒介,很多的企业也在其中看到了商机,纷纷进驻微博,开通企业微博,希望利用微博为自己的企业带来效益。但是因为企业缺乏对微博的系统认识,对于运用企业微博能做些什么,如何去做是不太清楚!那么,我们就来分析一下,利用企业微博能做些什么,又该如何去运营好?一、企业微博可以成为市场调研的一种手段其实无论是什么企业,想要做什么开展什么活动或是发展某项工作,市场调研都会是你进行工作的第一步,而市场调研的是否顺利直接决定着以后的工作是否能成功,能不能去做等,如今,微博在信息传播方面的高效性、及...
营销当以盈利为目的,龙狮教你做最好的营销
营销当以盈利为目的,龙狮教你做最好的营销
可口可乐全球首席营销官说过:“营销的唯一目的就是以更高的价格将更多的产品更频繁地卖给更多的人。”这句话道出了营销的核心目标,即盈利。我们都知道,市场竟争日益激烈的今天,企业资金的正常运转就是企业生存与发展的生命线,而盈利则是资金运转的有效保障,没有盈利的企业如同无源之水、无本之木,将永远谈不上发展与壮大,等待它们的只有四面受敌的境地。虽然,随着消费环境的变迁,营销界相继盛行过以满足市场需求为目标的4P理论,以追求顾客满意为目标的4C理论和以建立顾客忠诚为目标的4R理论,但无论理论多么振振有词、悦耳动听,营销的核心始终都是盈利,赚钱才是企业制胜的道中之道。我们试想,如果一...
求职者的面试日记 定位很重要
求职者的面试日记 定位很重要
考官:windows7专业版在中国大陆的零售价是多少? 我:5元 考官:出去,下一位 放弃这两个字在哥的字典里面就没有出现过, 我投啊投啊, 终于得到了google面试的机会 但是,去google面试,才回答一个问题就又被赶出来了... 考官:你从哪得到google面试的消息 我:百度的 考官:出去,下一位 哥郁闷了,但是还是要先养活自己啊。 拖朋友找到了麦当劳的工作。。 但是对方很变态,让我唱麦当劳的歌曲, 当时哥就笑了,麦当劳的歌曲我从小就会。 于是我张口就来:有了肯德基,生活好滋味! 考官:出去―― 麦当劳面试失败了。 我...
情感营销,塑造品牌持久魅力(下)
情感营销,塑造品牌持久魅力(下)
那么,要想以情感营销思想来打造企业品牌,需要遵循怎样的策略呢?龙狮营销有以下七大策略:Ÿ从感官视角挖掘经营者需要给予消费者一组创新的、互相有关的理智及情感上的利益。为找出一个情感渴望,经营者者必须了解消费者的行为、透析心态、认知“秘密的需求”,以及理解难以言状(有时是隐藏的)的期望。因此我们需要从感官视角来审视我们的品牌,包括品牌的各个感官接触点联系得是否紧密?它们是否产生联动效应?如果将它们单独展示,消费者能明确无误地识别出你的品牌吗?如东方航空公司以美丽的本土女性作为企业的象征,所有空服人员的化妆、制服、仪表均保持统一。同时,还会在散发着独特香味的机舱中播...
情感营销,塑造品牌持久魅力(上)
情感营销,塑造品牌持久魅力(上)
在日本,一位教授在讲述“品牌”时发生了这样一件事情:教授请助理把一锅咖喱拿进教室,并告诉学生:“这是一锅约有二十人份的咖喱,是用普通的咖喱调味包所煮出来的,里面还加了红萝卜、马铃薯、肉块等配料。想问一下大家,有没有人想吃吃看?”但没有一位学生愿意尝试。教授接着说:“大家对这锅咖喱没兴趣,是因为大家对它没有投入情感,只要意识到其中的情感,大家都会想吃的,而且还会有幸福的感觉。”这时,教授请出了煮这锅咖喱的料理人,是一位普通的老妇人。他问这位妇人:“你经常做这样的咖喱吗?”妇人回答:“是的,...
品牌营销着眼战略,而非战术
品牌营销着眼战略,而非战术
三十年来,由于中国内地经济市场的快速发展,品牌营销理念的引入,人们从好奇到了解,也伴随着中国市场竞争的一步步深化,孕育而出。品牌营销,简单来说,就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建的高品位营销理念。世界著名广告大师大卫·奥格威曾对品牌有过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”品牌,是把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一种符号。最高级的营销,不是建立庞...
营销选择题:要更快还是更好?
营销选择题:要更快还是更好?
很多人都觉得质量比速度更重要,磨刀不误砍材工!可是在中国营销实践多年后龙狮营销认为“快”比“好”更重要! 尽管“第一”胜过“更好”,但是,绝大多数人、绝大多数企业的做法恰恰相反,采取了“更好”的战略,他们苦练内功,步人后尘,他们宁肯坐等市场的发展,然后再以更好的产品进入市场,决心后来居上。他们坚定地认为,是金子总是会发光的,天生我才必有用,只要产品,货真价实,一定会得到市场的认可、消费者的青睐,一定会后来居上,打败竞争对手,最终在市场上占据领先地位的。 真是这样吗?无数事实...
郎咸平的“6+1”与龙狮的“双中心”“双渠道”理论
郎咸平的“6+1”与龙狮的“双中心”“双渠道”理论
2008年9月,经济学家郎咸平在接受记者采访时介绍了他的“6+1”理论:产业价值链包括了产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售在内的“大物流”再加上纯粹的制造,简单的称之为“6+1”。而目前国内制造业在绝对程度上只是“纯粹制造”的角色,这些制造业的特征便是“浪费资源、破坏环境、剥削劳工”,大物流部门控制在欧美人的手里。以在东莞生产的芭比娃娃为例,美国沃尔玛零售价9.9美元的芭比娃娃,中国出厂价格1元美金,经过仓储物流、订单处理、批发零售,它卖到10美元,也...
定位出击,hold住消费者的心
定位出击,hold住消费者的心
  现代是信息爆炸的社会,人们平均每天接触的广告信息多达几千条。而科学家发现,人的大脑只对有限数量的信息产生反应,超过一定限度,大脑就会一片空白。那么,感觉过量的时候,企业只有细分市场,施行差异化的品牌定位,才能引起消费者关注。定位,是市场经济高度发展情况下,通向潜在顾客心智的一条捷径。  长期以来,可口可乐与百事可乐统领着全球饮料市场。可口可乐靠着“本源正宗”、“经典”的品牌形象吸引着大量消费者。百事可乐在可口可乐的光芒下蛰伏多年,直到它找到自己的定位,提出百事可乐是“一代的选择”,凸显独特、创新、积极的“年轻”个性,才逐渐成为与可口可乐并驾齐驱的另一世界顶级名牌。无疑,正确的品牌定位,是企...
销售力强的招商广告是怎样炼成的
销售力强的招商广告是怎样炼成的
大多数企业在推出新品或新项目时,都要进行广告招商,然而,在竞争品牌林立的市场环境下,很多企业的招商广告很轻易就被淹没在众多竞争广告中,达不到预期的招商效果。那么,什么样的招商广告才具备足够的销售力呢?龙狮营销认为,好的招商广告要能抓住目标消费者,要能够吸引他们,进而令他们产生购买的冲动。从这点上分析,好的招商广告,需要具备以下几点要素: 一、明确目标消费者。 一般厂家的一个新产品(项目)面世后,大部分都是采取的差异化战略定位。在招商时厂家对这个产品的市场定位就应该准确有效,例如怎样进行市场细分、采取哪种方式切入市场,哪些是该产品的潜在顾客,如老年、青年、少年、妇女、儿童等等...
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