品牌&营销

中式国际品牌理论
在高速公路的路牌上, 汉字识别标识比其他语言的识别性要高很多! ——一位日本人说; 在品牌识别系统里, 汉语品牌将比英语品牌的识别性更高;在全球的品牌版图中, 汉语品牌的地位和价值将越来越高! ——龙狮首席品牌顾问杨奇说。 龙狮“中式国际品牌”是指以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo,其次“以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核,进行全球化的品牌创建与品牌传播。中式国际品牌理论在强调品牌“中国属性”的前提下,...
海外渠道+国内渠道
外销逐渐衰落,内销势在必行 随着人民币升值的压力,国际经济环境的低潮,国内生产成本增加等多方面因素,2012年的秋季广交会迎上了广州深秋的一阵寒风。外销遇冷,是否转入内销成为众多企业面临的问题。龙狮认为,这是解决企业问题的必行办法,也是企业发展壮大的必经之路。 首先外销企业的最终销售权在国外市场,企业无法把握自己的命运,跟着国际金融环境随波逐流。靠外销一条腿走路的时代必须结束,一张订单决定一个企业能否存活的日子必须终结。如此企业的发展才能真正掌握在自己手中,而不用年年期盼一次两次的广交会订单。 其次中国的日益强大,国民经济不断提升,根据国外权威机构预测,中国最早可于2016年取代美国,成...
双向渠道模式
传统意义的渠道,是指产品从工厂到经销商,再到终端货架的产品通路。而这种对渠道的定义是单向的,只能涵盖产品流向的实体通路。这种“大流通”时代的渠道定义,越来越不能满足于现在复杂的营销环境了。 龙狮创建的“双向渠道模式”,是站在现代营销的角度,从品牌运营的不同时期的特征总结出来的营销模型。“双向渠道模式”中,将品牌的渠道分为相互独立相互统一的两种渠道方式,如早期的产品渠道和信息渠道,以及目前主流的实体渠道与网络渠道。 不同的渠道有着不同的经营重心和操作手法,龙狮希望通过运用双向渠道模式系统,为品牌打造平衡的渠道能力,让品牌前进的步法更加坚实,让品牌在运营过程中,收货更佳的成绩。 80、90年...
心智切割理论
龙狮“心智切割理论”从定位之父杰特劳特的“定位”理论(Positioning)中演变而来。理论体系以“定位”为核心,结合中国特有市场阶段及品牌竞争的态势,更专注于研究消费者心智的切割(品类划分),为品牌的市场细分战略,提供有力,有效的支持。 定位与心智 品牌的定位,并非源自企业的直接赋予,而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以定位直接来源于消费者的心智。 当然,一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知,这无疑是最理想的状态。然而市场存在竞争,并无比激烈。所以一个品牌,并不能满足所有消费者,品牌则需要根据消费者的不同需求,以及竞争对手对消费者需求满足的状态,进行多维空间的切割。 所...
品牌&营销复合主义
从广告中心到品牌中心,再到品牌&营销复合中心。 如今的广告公司多过米店和银行。一方面中国企业的激增,需要各式各样的广告公司来提供相应的服务;广告、品牌、营销、活动、网络等,这是市场客观的需求。另一方面,从创立者的角度看,广告公司出身的设计师、策划师和客户经理们是这种情形的主要推手。他们在原来供职的广告公司或策划公司,经历一段时间后尝试自己创业,另立门户开设新公司。但随着市场环境的不断变化,开业和关闭的广告公司数量都不少。一些不能适应变化的老牌4A广告也开始衰落,经营惨淡。 2000年代中期以后,市场向纵深发展,单纯的广告已经难以为客户提供更有效的服务。一部分广告公司转型,从事品牌的...
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