品牌&营销

品牌策划:门窗行业大洗牌在即,中小企业品牌如何活下去?
品牌策划:门窗行业大洗牌在即,中小企业品牌如何活下去?
  2017年,门窗行业经历了环境大整治与材料上涨的大风暴,迎来了史上最强的行业洗牌,龙狮品牌策划公司认为,2018年,这种洗牌不仅不会结束,而且还会继续加剧,未来几年很可能会出现三分天下(少数几个品牌占领绝大部分市场)的局面。即大品牌会越做越大,而小品牌或者无品牌者将会举步唯艰,直至淘汰出局,这就是现代的商业法则:强者恒强,弱者出局!    为什么弱者(品牌弱)必定会被淘汰出局?   消费者品牌意识觉醒,在购买商品时,买的不是商品,而是某某品牌,比如购买可乐时,必定会选择可口可乐或百事可乐,不极少会买不知名的可乐;购买奶粉时,也同样要选择知名品牌,而不会选择没听说过的品牌。因为品牌...
新能源汽车品牌战略:电动汽车品牌策划,应从四个方面着手
新能源汽车品牌战略:电动汽车品牌策划,应从四个方面着手
  2014年,国务院出台了发展新能源政策,发展新能源汽车已经成为不可逆的大势,众多车企也从观望状态转向了深度布局的状态,比如大众、上汽、北汽、比亚迪已经开始电动汽车的战略和布局。如何做好电动汽车品牌策划,龙狮营销策划公司认为应该从以下四个方面着手:   1. 产品策略   企业推出的电动汽车应该符合消费者的喜好和自身实际的生产能力。企业生产产品需要了解消费群体和市场环境,因此前期的市场调研必不可少。   很多企业会将电动汽车产品集中在四个方面:电动化、网联化、智能化、共享化。这四个方面也说明了电动汽车的产品特性,电动汽车品牌策划可以从这几个方面着重入手。   制定产品策略时,要根...
门窗品牌策划:门窗行业品牌化发展现状
门窗品牌策划:门窗行业品牌化发展现状
  信息高速发展时代,消费者在购物时,已经没有那么多精力去了解产品,都开始采用最简单直接的办法——选择品类中的大品牌。大品牌品质好,有保障,大家都在买,肯定不会错。这种消费观念已经非常深入人心,成为消费市场的大趋势之一。在门窗行业也例外,消费者在选择家居门窗时,也会越来越偏向选择行业的大品牌。  目前,门窗行业品牌化发展尚处于初步阶段,尚未出现一个真正占领消费者心智的品牌,即消费者在购买门窗时,还没有指定选择的品牌。那么,门窗行业品牌化发展现状如何?各企业是怎么进行品牌化建设的呢?今天,龙狮品牌策划公司将挑选几个具有代表性的品牌,从这几个品牌中观察整个行业的品牌化发展水平。  梦天木门  梦天...
品牌策划公司最容易犯的错误,看懂让你少走很多弯路?
品牌策划公司最容易犯的错误,看懂让你少走很多弯路?
  中国有数万家品牌策划公司,然而并非每家品牌策划公司都像他们自己标榜的那样专业,这些品牌策划公司所犯的错误就像天上的星星一样,怎么数也数不完。今天龙狮总结几条品牌策划公司最容易犯的错误,以供各位参考。   错误一:理想很丰满,现实很骨感   很多品牌策划公司为了证实自身观点的正确性,往往会抛出一套看似强大的逻辑,这套逻辑中会包含各种理论以及例子,看似一点毛病都没有,实质上往往具有致命性的缺陷。   举个例子,打出“酱香新领袖”的国台酒,它背后的逻辑就是像当年百事可乐挑战可口可乐那样,成为行业领袖的挑战者,其目的就是成为与茅台并驾齐驱的酱香白酒品牌。   众所周知,茅台就是酱香白酒当之...
化妆品如何做品牌策划?
化妆品如何做品牌策划?
  化妆品市场前景广阔,对于新创建的化妆品品牌如何才能在短时间内提高自己的知名度呢?下面就和大家谈谈化妆品营销策划的五个要点。   1. 精准品牌定位   在品牌创建的构想期,我们就要弄清楚这个产品是给谁用的?是解决什么问题的?消费者为什么要选择我们的产品?先明确自己的人群定位、产品定位,才能做好品牌传播推广方案。   2. 品牌广告语   广告语的标准是易记易传播,同时能突出产品优势。比如碧柔洁面乳的广告语“清新爽洁,不紧绷。”就清晰地表达了产品的功能,对于消费者来说,广告语可以帮他们认识到产品的功能效果,让消费者清楚地知道用了该产品自己会获得什么利益。   3. 媒体策略 ...
【干货】矿泉水品牌策划经典案例分析
【干货】矿泉水品牌策划经典案例分析
  今天和大家分享两个经典的矿泉水品牌策划案例。 经典案例一:乐百氏   九十年代,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。从品牌策划的角度看来,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。   当时,所有的纯净水品牌都在诉求纯净,但是消费者并不清楚哪个水是真的纯净,或更纯净时,乐百氏在推出了“27层净化”的传播概念,为乐百氏纯净水提供了一个有力的支撑点。   这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“2...
本土洗发水品牌如何做品牌策划?
本土洗发水品牌如何做品牌策划?
  说起洗发水品牌,肯定绕不开海飞丝、飘柔这些一线品牌。宝洁和联合利华作为两大日化品牌巨头企业,旗下共有数百个品牌,占据了日化市场的大半壁江山。本土洗发水品牌如何异军突起,开辟一条道路?在互联网时代,有很多品牌都渐渐做到了这一点。   龙狮品牌策划公司认为,做好洗发水品牌策划 ,可以从下面两方面入手。   一. 建立品牌区隔概念   1989年,飘柔进入中国市场时,打出的口号时“洗护合一”。那时宝洁意识到中国洗发的习惯,主要需求是“洗干净”,并没有“护理”的需求。在染烫逐渐盛行之后,宝洁敏锐地洞察到了这个需求,推出了主打“洗护合一”的品牌飘柔。   在市场竞争越发激烈的今天,品牌更加需...
本土化妆品品牌策划案例:百雀羚是如何成为国货第一品牌的
本土化妆品品牌策划案例:百雀羚是如何成为国货第一品牌的
  在众多国产化妆品品牌被外资品牌挤压,生存困难的时候,为什么只有百雀羚崛起?百雀羚的起死回生也经历了很多磨难,百雀羚的成长路径,值得本土化妆品品牌借鉴。   百雀羚1931年创立于中国上海,不同国外具有同样历史的品牌,百雀羚给消费者的印象是“妈妈用的护肤品”,品牌形象老龄化严重。   百雀羚面临的第一个问题就是扭转品牌老龄化的形象,让品牌年轻化起来。   2013年,百雀羚推出了专门针对电商渠道和年轻消费者的“三生花”品牌。相对于草本产品的大众化,“三生花”系列从包装到品牌概念则更贴近年轻人,品质感也更强。“三生花”品牌在2013年推出的桂花、兰花和山茶花3支护手霜组成的礼盒,...
白酒品牌策划:江小白是如何火起来的?
白酒品牌策划:江小白是如何火起来的?
  近几年白酒市场上出现了一个品牌,就是江小白。这个带着二次元风格的形象迅速在网上走红,几乎人人都知道有一款白酒叫江小白,知道它的文案很扎心,是“白酒届的杜蕾斯”。   为什么这么“另类”的江小白可以火起来?江小白的成功打破了消费者对白酒传统、中规中矩的印象。那么江小白的走红说明了什么?   很多人说,江小白能火,要归功于它的文案。它的表达瓶说出了年轻人的心声,让年轻人成为江小白的拥趸者。因为文案的出众,品牌策划龙狮认为江小白还带动了一系列以内容营销为核心的品牌。但2012年成立的江小白,经过6年的发展,绝不只是靠文案。文案只是营销的一部分,还包括产品、渠道、价格、推广四个关键因素,文...
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限   近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020年的12,984亿元。   我国休闲食品市场已经形成过万亿元的规模,但与这个万亿级的规模相比,市场上尚未出现一个营收超过百亿的品牌。广州休闲食品策划公司龙狮认为,休闲食品行业市场蛋糕巨大,尚未出...
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