品牌&营销

品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密
  可口可乐的总裁曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。” 可口可乐   这句话让我们看到,品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。   尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻,但是可口可乐依然稳居世界第一的位置,拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品,还那么喜欢可口可乐?   要解答这个问题,可以先了解下可口可乐的品牌战略。   可口可乐背景奥运会广告   红色是可口可乐鲜明的标志,至今为止已有132年的历史。可口可乐一直秉持着“活力、热情、自由”的品牌核心理念,成...
品牌策划:如何做好一场活动策划?
品牌策划:如何做好一场活动策划?
  品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题。      1. 为什么要做活动策划?   先瞄准目标,再明确方向。如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间。提起活动策划,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。   2. 活动策划的主题是什么?   活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,所以活动主题一定要足够吸引人。   拿2018年世界杯来说,很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民...
品牌策划三步走,打造强势品牌so easy
品牌策划三步走,打造强势品牌so easy
  第一步:品牌诊断   世界上的品牌千千万,为什么消费者要选择你?品牌策划的第一步是品牌诊断,了解市场环境,了解竞争对手,了解潜在消费者。就像孙子兵法所说:知己知彼,才能百战不殆。   品牌诊断的主要内容就是市场调研,以下是市场调研主要内容。   第二步:品牌规划   充分了解市场环境和竞争对手之后,就要分析自身产品获服务所具备的核心优势,确定品牌战略。品牌战略可以建立品牌区隔,形成品牌独有的护城河。   品牌规划包含三大部分:一是品牌市场定位,二是品牌理念,三是品牌视觉形象三部分内容。   第三步:品牌实施   完成前面两步之后,就是品牌实施阶段了。这一阶段需要选择合适的媒体...
汽车品牌策划营销策略_汽车营销策略案例
汽车品牌策划营销策略_汽车营销策略案例
  数十年来,日本、北美和欧洲的OEM厂商形成了三足鼎立的格局。在其鼎盛时期,全球绝大部分汽车产于北美、欧洲和日本等地区。近年来,我国汽车市场出现了井喷式的增长,现在的中国成长为全球最大的汽车市场,也推动其本土汽车行业的蓬勃发展,与知名全球汽车制造厂商展开竞争。今天,我们就中国汽车行业,来分析一下汽车行业如何来规划品牌营销策划。 一、行业分析   随着汽车工业的迅速发展,随着中国经济的快速发展,汽车消费者的普及,汽车逐渐成为了人们日常出行的主要工具,像冰箱、彩电一样也走进了寻常百姓家,购车后人们对爱车养车已渐入人心,时尚、个性、经济、实用成为有车族的追求目标。 二、竞争分析  ...
品牌策划的建设与常用策略
品牌策划的建设与常用策略
  品牌策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。确定要创建的品牌优先级时,有许多策略可供选择。产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销策略、品牌策略、市场策略、传播策略、互动策略、媒介策略等等等等都与策划有关。基于这些基础,才能做出符合企业自身的品牌策略方案。 品牌策划与建设   品牌策划的建设   1.了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意经过长时间的并购以及上市公司的并购,实际上造成一个情况,就是他们的产品太多了,不知道他们的核心利益在哪里,好像他们的核心利益是资产的运作。   2.企业本身需要有一个目标,这个目标至少是五年到十年,或许在中国的市场至少要...
从市场的角度出发,做好企业品牌形象策划
从市场的角度出发,做好企业品牌形象策划
  想要在市场获得一席之地,品牌形象策划是品牌获得竞争优势的重要一步。品牌形象的建立是从内而外的,其中品牌的文化、理念等构成了品牌的内在;品牌设计是将品牌的内在转化成视觉语言,以视觉塑造品牌形象。   品牌形象策划是什么?   品牌形象策划是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。 品牌形象的重要性   对于一个品牌而言,“店铺形象就是品牌形象”。品牌的定义:“当一...
一份完整系统的品牌推广策划方案
一份完整系统的品牌推广策划方案
  品牌推广方案一般是根据企业的实际情况结合企业所在的行业前景分析而制定出来的。做好一个品牌,需要大量的策划宣传,从现在的市场来看,不缺产品,但缺精品,缺的是有特点的产品。一份标准系统的品牌推广策划方案应该包含以下六点:       一、市场分析   1) 市场背景   随着人们生活水平的逐步提高,同生活密切相关的家装革命也随之而来,家装市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速,整体盈利水平提高,市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾,竞争也是异常激烈。随着中国加入世界...
品牌营销策划案例:一年销售20亿的卫龙是怎么做到的
品牌营销策划案例:一年销售20亿的卫龙是怎么做到的
  辣条,每个80、90后都不陌生的童年零食。卫龙为什么能够打败其他竞争对手,成为辣条界的扛把子,甚至创下了一年20亿的销售量?我们一起来看看卫龙的品牌营销策划案例。   2015年前,卫龙在互联网和电商的名气并没有这么高。转折点就在这里,因为央视曝光辣条黑作坊,消费者对辣条的卫生问题产生了很大的质疑。此时,卫龙意识到,食品安全才是第一。2014年,卫龙更新了生产设备,斥巨资对工厂生产线进行改造,实现了生产全自动化。   为了扭转辣条在消费者心中“不卫生、不健康、低端”的负面形象,卫龙开始了一系列的营销事件。   Iphone7发布时,各大品牌都不会错过的借势营销,卫龙尽量1:1还原苹果...
品牌营销策划怎么做?纯干货分享
品牌营销策划怎么做?纯干货分享
  相信在这个品牌为王的时代,每个品牌都在争先抢后吸引消费者的注意力。那么对于企业来说,品牌营销策划怎么做,才能实现品牌价值最大化?今天给大家分享我们总结的4个点。   1. 品牌定位   自从特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。   租车公司艾维斯的广告语——我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时,艾维斯坦然地向消费者承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来,因为我们都会欣赏努力的人。   艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非第一不可的神话,做老二,也没有什么不...
啤酒品牌策划经典案例——百威
啤酒品牌策划经典案例——百威
  本届世界杯在俄罗斯“开踢”,全球的球迷们都已经备好啤酒和热情,准备开启一场盛世狂欢。有世界杯的地方就有啤酒,有啤酒的地方就有百威。为什么这个创建于19世纪的啤酒品牌,能够做到“世界之王”?今天我们从品牌营销策划角度来看看百威的经典营销案例。   百威的爱国主义精神   百威的爱国精神是一直在线的。从最初在瓶身上印有“美国”二字,到2017年夏季,百威给美国盛产啤酒的十一个州量身订做了专属的包装——瓶身上有该州的缩写,还有该地的格言。除了这些,百威还关注公益,推出向军人致敬的迷彩系列,将盈利全部捐赠给非盈利组织,作为伤残士兵的教育奖学金。  百威的这些动作,不仅提高了品牌形象和知名度,同...
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