品牌&营销

品牌营销策划怎么做?纯干货分享
品牌营销策划怎么做?纯干货分享
  相信在这个品牌为王的时代,每个品牌都在争先抢后吸引消费者的注意力。那么对于企业来说,品牌营销策划怎么做,才能实现品牌价值最大化?今天给大家分享我们总结的4个点。   1. 品牌定位   自从特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。   租车公司艾维斯的广告语——我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时,艾维斯坦然地向消费者承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来,因为我们都会欣赏努力的人。   艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非第一不可的神话,做老二,也没有什么不...
啤酒品牌策划经典案例——百威
啤酒品牌策划经典案例——百威
  本届世界杯在俄罗斯“开踢”,全球的球迷们都已经备好啤酒和热情,准备开启一场盛世狂欢。有世界杯的地方就有啤酒,有啤酒的地方就有百威。为什么这个创建于19世纪的啤酒品牌,能够做到“世界之王”?今天我们从品牌营销策划角度来看看百威的经典营销案例。   百威的爱国主义精神   百威的爱国精神是一直在线的。从最初在瓶身上印有“美国”二字,到2017年夏季,百威给美国盛产啤酒的十一个州量身订做了专属的包装——瓶身上有该州的缩写,还有该地的格言。除了这些,百威还关注公益,推出向军人致敬的迷彩系列,将盈利全部捐赠给非盈利组织,作为伤残士兵的教育奖学金。  百威的这些动作,不仅提高了品牌形象和知名度,同...
父亲节品牌营销策划怎么做?这则感动无数人的经典广告值得了解
父亲节品牌营销策划怎么做?这则感动无数人的经典广告值得了解
  我们都知道一个词叫“痛点”,做品牌营销策划的第一要点是要抓住“痛点”,但在实际操作中却发现痛点太少,不知如何下手。通俗点说痛点就是动情,打动消费者,让消费者产生共鸣。  但是共鸣之后没有行动(购买行为),这个营销策划也不能称之为成功的营销。当消费者看了我们的广告后,有一种非做不可的念头,有一种非买不可的欲望,这才是成功的营销。   广告文案大师David Abbott曾为芝华士写过一篇父亲节长文案,一直被业内奉为经典广告。正值父亲节来临之际,我们通过回味经典,或许能获取些许灵感。   译文:   因为我已经认识了你一生   因为那辆红色的Rudge自行车一度使我成为全街区最快乐的男...
品牌策划公司告诉你,如何与AE文案设计打交道
品牌策划公司告诉你,如何与AE文案设计打交道
  一家优秀的品牌策划公司,它的团队不在于人数,而在于每一个岗位都有明确的分工和团结精神。很多品牌策划公司以外的人都知道文案是写文案的,策划是做策划的(这不是废话吗)。其实,品牌策划公司的每个岗位定位清晰明确,却相互关联。下面具体来说说每个岗位都是如何为甲方爸爸服务的。   先看个案例。   甲方:“这个颜色改一下。”   乙方:“为什么?”   甲方:“不好看。”   乙方:“为什么不好看?”   甲方:“感觉不好看。”   乙方:……   以上是甲方与乙方之间经常会发生的对话。对此乙方的内心OS是:又是这种无理的要求#%&@……甲方的内心OS是:不就是改个颜色嘛,这...
如何做品牌推广策划_全网营销有那些渠道?
如何做品牌推广策划_全网营销有那些渠道?
  真正洞悉市场竞争规则就会明白,其实品牌才是企业最大的隐形资本。品牌推广一直以来也肩负着两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度;二是将相对应品牌名称的产品最终销售出去,从而达到完成或超出销售目标的目的。对于中小型企业来说,该如何做品牌推广策划呢?一. 为什么要做品牌推广?品牌推广公司做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性,进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义,最后对品牌产生忠诚。  企业品牌是加法效应,品牌即流量,即用户,一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价,吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。二、企业现状及目标分析  分析企业品牌和产品品牌,产品...
如何用正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案
如何用正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案
如何用正确的策划思维及工作流程,做来策划方案?一个好的品牌传递给消费者的信息是安全、放心,所以你看市场上各大品牌每年都加大广告投入就是这个道理。做方案还是要量身定做的,否则你拿过来也没有用,不能给到你们真正的帮助。话不多说,直接进入正题。 做品牌策划方案需要注意的原则   在你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。到底需要注意什么原则了?   其一,眼光原则   策划必需具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看的远,要看到他人没有的。   看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,...
从品牌策划的角度去思考:消费逻辑的改变
从品牌策划的角度去思考:消费逻辑的改变
随着时代的进步,我们从传统的工业生产时代进入了移动互联网消费时代,品牌的传播跟曝光越来越迅捷。品牌的光爆周期时间也缩短了。所有的商业模式都要以“人的更多样的需求”和“更极致快捷的体验”为中心。要做到“满足更多需求和提供极致体验”不单单是做到产品功能的完美,还要从消费人群的定位、运营来考虑。打动消费者,驱动人们消费欲望,已经不能再按照过去的思维来规划了。消费的逻辑在重构,消费秩序在重建,品牌思考消费者的角度也需要顺势而变。品牌策划理解过去消费者的习惯按照惯常的消费逻辑进行消费,“清单式消费”是重要的特征,例如买房、买车、买家电等等,很多消费者是按照生活计划来展开,在这样的消费行为中,满足基本需求...
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