珠海“幸福之城”的营销之道

2018-09-11 15:44:11

  继大连之后,珠海也注册了城市商标——“幸福之城”。在网上热评的争议声中,珠海已经不知不觉的打响了自己城市品牌营销战役。

  城市品牌就像一张名片,它代表着这个城市给人们的第一印象。当然,无论是当地市民、企业还是政府,都想用一张好名片来“装扮”自己所在的城市。好的城市品牌形象,也对他们来说都是百利而无一害的。但从之前的浪漫之都到现在的幸福之城,对于它们有什么区别呢?

  首先,浪漫之都只是一种口号,所有的城市都可以用这个推广自己的城市,像巴黎,世人公认的浪漫城市,再比如大连,也用浪漫之城来营销自己。谁都知道,物以稀为贵,以繁多为贱。当使用的人多了,品牌就不会觉得它有多大的吸引力了。然而,伴随着城市商标的出现,一切都变得不一样,珠海注册的幸福之城的商标,在一定的范围之内,其他城市就不能用这个幸福之城来推广自己的城市。这就是品牌独特的营销。幸福之城将作为珠海的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。由于珠海幸福之城的商标的有效期为10年,因此在这未来10年内珠海独享这个品牌来营销自身城市文化的权利。

  其次,注册了自己“幸福之城”的城市商标,拥有了独特的品牌。在人们“珠海市民真的幸福么?”的争议声中,珠海的知名度已经慢慢的为人们所知。提高知名度很容易,就像犀利哥、郭美美、凤姐等事件中,很简单的就可以让这个人一夜爆红。可是作为一个城市品牌,如果是这些负面的话,影响是相当大的。当然它需要的是良好的城市形象,所以在一个城市品牌知名度提高了之后,要有更好的发展,随之而来的就要提高它的美誉度。

  品牌的知名度和美誉度是品牌特征的两个维度,两两之间它会出现了四种品牌特征:1、低知名度、低美誉度;2、低知名度、高美誉度;3、高知名度、低美誉度;4、高知名度、高美誉度。

  在这四种中,珠海现在的范围应该可能属于后两者中其中一个,知名度提高了,可是在争议声中,给珠海的美誉度是否有所提高,这个很难说。城市的美誉度需要珠海不断利用自身的资源来宣传自己,用自己特有的文化资源打造真正的幸福之城。培育城市品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中脱颖而出,从而巩固自己的品牌优势。幸福当然不是靠嘴里说出来的,而是用实际行动证明出来的,当有一天,当地的人们在政府的领导下,从心底上由衷感到幸福,那才是真的幸福。那珠海也对得起它“幸福之城”的称号。

  不可否认,珠海在城市品牌营销上已经先人一步,正努力打造出城市核心竞争力,将城市的核心价值以品牌的形式向全世界展现,方向是正确,但是要真正走向了世界的舞台却还有一段路要走,三亚以“美丽三亚,浪漫天涯”为城市名片,为她招徕了天下的游客。但愿珠海也能以她自身的城市文化特色为宣传点,幸福、浪漫、快乐这些美好的词语,在“幸福之城”冠名后,人们都能在珠海的大街小巷中寻到它的踪影,那她也就真的幸福了!

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