圣诞节品牌营销策划_媒体推广方案

2018-11-02 10:50:34

  虽然圣诞节是西方节日,但在中国也很受欢迎。据统计,在中国参与圣诞节的人70%在18-35岁这个年龄段。特别是在一线和二线城市,圣诞装饰品布置得非常精美。这个“外国节日”已经成为年轻人生活的一部分。在街上,各大商铺为了庆祝圣诞节。场面生动,非凡,各商店将推出相应的促销活动。把握圣诞节的主题做一些营销活动,打开“节日模式”,并力争在今年年底赚大钱。但是如何做到这个圣诞营销季节,广州品牌策划公司提供了一些想法和思路,下面的圣诞节品牌营销策划方案供你参考。

圣诞节营销策划

圣诞营销活动,浪漫气氛

  每年圣诞节前夕都是铺天盖地圣诞装饰,从绚烂夺目的圣诞树,呆萌的圣诞老人,到店面美轮美奂的陈列,各式礼物包装等等的圣诞节预热,这些传播性极高的视觉效应都增添了浓浓的圣诞浪漫气氛。

  一、明确圣诞节营销主体

  做圣诞节活动策划方案,也要学会对消费人群进行分析,首先结合专卖店的品牌定位,是适合多大年龄段的人群使用,另外,圣诞节只要是18到35岁之间的年轻人群乐于参与,思想比较开放,所以提供一些年轻人喜欢的赠品,或者与节日相关的圣诞礼物,也会带动专卖店营业额的增加,吸引顾客参与消费。

  二、明晰圣诞节的优惠活动时间

  活动执行期限:20xx年11月20日-20xx年12月25日

  三、圣诞节活动内容:

圣诞节活动内容有哪些?

圣诞节活动内容

  1.活动期间商城打折,力度视消费者消费额定

  2.活动期间来商城消费的用户送精美礼品.消费额度越高送的越好,礼品包装按照圣诞节主题,礼品注重新颖,消费者不同送的礼品也不同,不能全部一样,体现出酒店的规格与档次。

  3.如果是全家人一起来或者情侣一起来,有其他惊喜活动,比如酒店送圣诞快乐全家大礼包或者情侣定制礼包。还比如可以酒店免费拍照留念,录制录像留念等等。当然还是按消费额度定制。

  4.商城本身的包装,体现出档次与水平。让消费者信赖与愿意来参与。这样不仅仅实际体验好,更注重的传播效果也广,对商场本身的品牌档次有莫大的提高。

  四、场景设置

圣诞如何装饰

商场的圣诞装饰

  在中国,商场的圣诞装饰往往比门店的要来的丰富并耀眼,整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情,富有亲和力和神秘的色彩。引人注目,让顾客第一时间注意到品牌,产生一种想了解并购买的冲动。

  (1)在**商场正门入口处,树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树;

  (2) 作为主要活动场地,在前厅搭制异型舞台,主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱,并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物;

  (3)一根烟囱由三楼垂落,下接圣诞小屋;

  (4)圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台;

  (5)从中庭三楼斜拉装饰网到二楼,上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物;

  (6)中厅悬挂超级大礼品钟,里面放置数份小礼品,小贺卡,数千只小气球(备用)。

  五、媒体推广

  媒体推广活动分为两个阶段

  第一阶段:11月18日(周五)至12月20日间,重点是渲染圣诞节的活动及氛围,与其它主要竞争对手拉开距离并抢得主动;

  第二阶段:12月21日至12月25日,主要对活动现场推广;

  媒体形式:以平面媒体为主,软文与硬广相结合:

  1.双微:微信、微信朋友圈、微信大号、微信广点通、微博、微博粉丝通、话题排行榜、微博粉丝头条

  2.搜索引擎推广:以百度为例子,SEM(百度品专、华表、知心、百度网盟、DSP信息流广告)

  3.门户推广:新浪、网易、腾讯等

  4.导航广告:360搜索、搜狗、各种浏览器

  5.资讯平台:今日头条、一点资讯、百家号、凤凰号、大鱼号、凤凰号

  6.短视频平台:抖音、快手、最右、秒拍、美拍等短视频平台也是最近的营销必争之地。

  7.APP广告:手机应用市场推广,像小米和华为以及金立、联想、三星等都有自己的应用市场,这是推广手机APP最常见的渠道。

  8.媒体广告:媒体广告包括电视媒体(央视、卫视的访谈、硬广、软广植入)、报纸媒体(人民日报、南方都市报、各类型杂志等纸质媒体)电台广告、广播等。

  9.SNS社区:百度贴吧、天涯论坛、猫扑、知乎、豆瓣

  10.视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

  11.SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源

  12.名人代言:明星代言、垂直行业领袖代言、意见领袖、网络红人等。

  13.户外广告:分众传媒、巴士在线、地铁广告、公交广告、电梯框架、高速路牌、电影院、飞机场等。

  事实上,有成千上万的创意和新颖的节日营销活动,每一个细节都是精心打造的,有贴心和热情的服务,加上以客户为中心的促销活动,效果一般都不会差。圣诞节快到了,老板准备好了吗?

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