广告营销策划公司应重视调研,帮助企业更了解市场

2018-12-19 14:44:31

  研究调研工作是广告营销策划中不可或缺的一部分。许多人认为广告策划与调研没什么关系。这种想法是一个非常片面的想法。事实上,两者之间的关系非常密切。此外,作为一家广告营销策划公司,员工需要通过研究和了解市场情况来了解情况。需要有一个特定的目标,然后从这个目标开始,并询问其他相关问题,以便在研究过程中有目的。可以帮助您更快地开展研究调研工作。

广告营销策划中的产品分析

广告营销策划中的产品分析

  研究是广告策划中非常重要的一步。理解产品本身比假想内容要好得多,广告营销策划公司根据市场调研,应该注重什么了?

消费者需求及市场细分研究

  在消费者需求研究中,我们把需求认为是消费者生活、工作中未得到解决的问题。研究中主要是取到了消费者的第三级需求,即,是消费者具体的、场景化式的需求,它明确具体地反映了消费者在某个方面对产品的需求。

产品定位研究

  所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性,使它与具有同种效用的竞争产品有所区别,从而使产品在品类总需求量中,能引起选择性的需要。找准企业产品的定位,提炼企业产品的产品卖点,打造企业产品核心竞争力,区隔竞争对手,形成差异化产品竞争力,满足消费者需求,迅速提升产品销量。

品牌定位研究

  通过对消费者进行市场细分,在市场定位和产品定位的基础上,更进一步研究消费者需求心理、核心诉求,研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念,测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求,帮助企业进行品牌定位,确立其在消费者心里的位置。

  调查的主要目的是了解市场情况,因为同类型的产品更多,当客户发现广告营销策划公司为自己服务时,员工只能片面地看待设计相关内容通过客户的话来说。了解对内容本身没有具体了解,这不利于完成广告营销策划工作。因为设计师完全不了解这个产品,所以在这种情况下,有必要依靠研究方法来了解具体产品,然后才能获得设计灵感。

电话咨询