消费者的大脑储存着各种各样的产品信息，就像一块装满水的海绵。只有将原有的产品信息挤出，才能吸收新的产品信息。因此，他们将定位定义为“定位与用户想用你的产品无关，是在客户心智里留下什么…这意味着在未来的潜在客户心目中定位你的产品。他们认为定位“改变了产品的名称、价格和包装，但事实上产品根本没有改变。所有的变化是基于皮囊上的修改，真正的目的是在潜在客户心中赢得有利地位，从而占领市场。”

广州龙狮营销策划公司把定位作为一个纯粹的传播策略，让产品信息占据了消费者心中的空白。由此可见，定位是现有产品中的一个创造性实验。

品牌定位是品牌设计的过程和结果，使其能够在目标消费者心中占据独特而有价值的地位，建立与目标市场相关的品牌形象的过程。品牌定位是营销发展的必然产物，是品牌建设的基础，是品牌成功的前提，是品牌经营的目标定位，是品牌管理在整个过程中的首要任务，在品牌管理中具有不可估量的价值。因此，自品牌定位理论诞生以来，它发挥了越来越重要的作用，甚至被提升到品牌经营战略的高度。每个品牌都必须有一个明确和准确的定位，这样才能在促销时向消费者传达一个有效的信息。可以说，品牌管理的首要任务是品牌定位。

为什么需要树立品牌形象品牌定位

它对消费者具有永久的魅力，使消费者产生购买欲望，做出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感需求。赢得消费者意味着赢得市场竞争。

品牌定位是品牌沟通的前提

由于品牌定位规定了品牌传播的内容，没有原有的品牌整体形象设计，品牌传播就失去了方向和基础。以广告为例，如果品牌定位是为了勾勒形象，那么广告就是描绘形象;如果品牌定位是攻击心脏的策略，那么广告就是攻击心灵的手段。

广告诉求与消费者主题的品牌传播，是品牌个性的重要体现。品牌定位需要广告和消费者心理共鸣产生的力的帮助。

广告策略必须以品牌定位为基础。广告主题、广告创意、广告表现等要素应紧密围绕品牌定位，从属于品牌定位，服务于品牌定位。尤其是广告创意，这是广告的生命和灵魂，也是广告的眼睛，必须与品牌定位紧密相关，但又离不开品牌定位。

如果创意和定位方向一致，创意增长越大，品牌跳跃力越高;如果创意和定位方向不一致，创意增长越大，实现定位的希望越小，对品牌的损害就越大。因此，如果没有清晰准确的品牌定位，很多广告都没有看到效果，这并不令人惊讶。这就跟再多的虾兵蟹将在一起，也无法组建一支雄狮之军一样的道理，所以要想品牌可以在市场上占有一席之地，做好品牌定位是必不可少的。