做企业品牌策划方案的五个方向

2019-10-07 11:47:21

品牌策划是品牌发展中且不可或缺的部分,因为品牌规划通过区分与竞争对手之间的定位来引导目标群体的选择。它是内部市场(心理市场)中与外部市场相对应的竞争。品牌策划更加注重意识形态和心理描述,即策划,引导和启发消费者的心理市场。品牌策划本身不是一个一无所有的过程,而是澄清人们对品牌的模糊理解的过程。接下来,广州品牌策划公司将向您介绍企业品牌策划的五个方向。

1.产品线扩展

公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例:王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。

2.品牌延伸

公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例。

3.多品牌

一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。国内案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场空间。

4.新品牌

为新的目录产品设计新品牌名。国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。

5.合作品牌

两个或更多品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。国内优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。

在进行品牌策划时,必须对消费者和市场进行精确的控制,以便在宣传和促销时更好地把握大局,使品牌不仅可以迅速进入市场,而且可以使消费者对品牌印象良好,有利于品牌在市场中的长期发展。

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