近年来，中国照明行业，尤其​​是家居照明行业的快速发展。中国的照明产业将以每年20%的速度增长，2005年产值预计达到1300十亿人民币。这种天然巨大的市场潜力吸引了众多的厂商会做国际照明展，于3月在北京举行将有近千家企业参与。然而，由于家居照明行业，企业规模小，分散，缺乏品牌等问题普遍存在，已经妨碍了国内企业的发展。显然，家居照明等家用电器将是相同的商品，从产品竞争到品牌的竞争，家居照明市场鱼龙混杂，我们应该如何去找准方向，主导消费市场呢?

鱼龙混杂，品牌缺失

人民生活水平的不断提高使人们追求生活质量已成为热潮，人们的家中常用白炽灯，荧光灯，是新一轮高档装饰型，节能型，环境友好型的新宠，完全型系列如灯复出遭遇寒流，而新趋势的照明出现购买热。

巨大的市场潜力使成千上万的照明企业纷纷加入。每个企业都在努力开发自己的照明产品，特别是在家用照明领域。整个行业都很活跃。不过，虽然市场巨大，但前景并不盲目乐观。有业内权威人士指出，目前国内家居照明行业存在着规模小、过于分散、品牌缺乏强势等诸多问题，品牌的严重缺乏正阻碍和考验着国内企业。伴随着消费者消费水平的不断提高，消费心理的成熟，城市建设和住宅室内装修的热度，价格不再是消费者选择照明的唯一标准，品牌成为消费者购买家居照明的新亮点，照明消费将越来越品牌化。在这种情况下，家用照明将像其他家电一样从产品竞争转变为品牌竞争，混合型家用照明市场需要引领品牌。作为照明行业的知名企业，照明电器行业在本次博览会上，借品牌之力进一步彰显行业实力;同时，随着其实力的增长，对品牌建设的进一步投入，其独特的品牌战略也引起了业界的关注。

共同推动和发展，形成渠道联盟的竞争态势

中国照明电器行业正逐步走向成熟，如果市场继续以20%的速度增长，势必造成国内照明行业的旗舰企业。尤其是加入大企业照明行业的必然现象收购，兼并中小企业，促进照明电器行业的竞争力后，不是小品牌的实力面临兼并或淘汰，乱乱的纠纷混杂局面结束。

面对越来越复杂的形势，不前进，就会倒退。照明电器行业的决策者对此深谙此道。产品涵盖商业照明、家庭照明、户外照明、智能照明、照明电器、电工、光源电器等六大类十余个系列、上千个品种。为客户提供全方位的产品配套照明及电气安装工程、客户服务及技术支持。凭借过硬的产品质量和优良的服务精神，得到了广大客户的认可和好评。照明电器产品2003年被授予国家免检产品，同年还被授予广东省著名商标。面对照明电器行业的发展趋势，照明电器行业的发展步伐相应加快：开始在美国上市的运营，并利用资本平台推动行业快速发展或并购相关企业。同时，年底前，占地20多万平方米的照明电器产业园区将投入使用，产能将大大提高，有利于解决生产需要和各种资源整合。

照明产业新“风口”，灯饰化照明

LED照明技术，打破气体发光局限，给照明产品的造型设计带来无限可能，让照明产品集成了灯饰的功能。传统灯饰笨重、昂贵、不具实用性，终将被当前简约、实用、更符合年轻人审美的LED照明灯饰所取代。

未来照明产业格局将是传统灯饰、基础照明、灯饰化照明三分天下。照明灯饰化，灯饰照明化，两个方向的交叉构成未来趋势的基本特征。

每一次产业升级，都会带来一次品牌突围的机会。(如智能手机时代的苹果、小米)灯饰化照明产业的变革，再次打开照明品牌晋升的风口。

如何抓住机遇脱颖而出是照明企业的使命。在企业和产品复杂的中国企业领域，品牌塑造应运而生。照明行业的家庭照明产品自投放市场以来一直畅销，其中部分是根据市场需求推出的新产品。在其品牌实施的背后，照明行业一直在开展建筑企业在管理、质量、人力、资本运营、营销等各领域的雄厚实力建设。

未来几年，随着照明和电器行业的竞争越来越深入，格局将相应地变化。除了产品的竞争，渠道的竞争也将导致消费市场。照明电器行业的品牌垄断也将侧重于长期战略，具有国产化优势的专业渠道将成为照明电器行业的另一个利润平台，同时推动自有产品扩大品牌的黄金含量和市场份额。与国际巨头竞争形成渠道联盟，这里有之前写过的一份照明行业营销策划方案，希望可以对企业有所帮助。