品牌升级的几个基本理念

2020-04-11 11:23:45

随着移动互联网的兴起,近年来市场和品牌的创新发展可以说是日新月异。从在北京,广州和深圳密集举办的各种品牌发布会,我们可以感觉到:无论是传统行业中的所谓颠覆性创新,还是新兴行业中的0到1,中国公司现在都具有创造力。有影响力的品牌充满了前所未有的强烈愿望。如果您的品牌也在考虑升级,请首先考虑以下四个问题。

品牌升级
 

1、品牌重塑,产品必须创新

我们必须首先改变互联网消费者对产品的看法,认为这是一个新类别或新趋势,即使它是过时的产品,改变包装并增加不同的价值也可以成为一种新产品。接受Internet思想的消费者在他们的思想中拥有很多关于产品的思想资源,这些思想资源很可能会被各种品牌定位所占据。但是,任何品牌心态都在消费者心中,或者从浅到深。或者从抽象到具体,彼此不同,彼此不相关。

2、不断的提供丰富的消费理由

消费的原因是产品的卖点和消费者的痛点。互联网营销的目的是允许更多潜在的在线消费者体验或尝试品牌产品或服务。

传统的消费市场细分仅基于年龄,性别,职业和收入。营销人员根据这些数据提出产品的卖点,并围绕它们进行营销,并且很少进行更改。但是,在分散的Internet时代,这远远不能满足需求。个性化,唯一性和社区化是Internet新兴消费者群体的主要特征。在任何时候,任何阶段,我们都必须根据趋势调整和更新点差的主题或购买原因的“卖点”。不断开展宣传和公共关系,并不断介绍热点和亮点。观点和想法将使消费者感到该品牌充满活力且年轻。

3、品牌形象年轻化

很多传统品牌给国人的感觉是一成不变,未老先衰。总结一下品牌形象老化的具体原因主要有以下几种情况:

1.产品本身缺乏创新;

2.产品包装缺乏现代感;

3.没有及时升级品牌形象;

4.品牌推广趋于疲软;

互联网品牌的特征就是粉丝化、娱乐化、年轻化;作为品牌决策者,我们必须时刻把握主要互联网消费者群体的变化,并根据这些变化调整品牌形象和包装;呼吁和改变营销;让品牌更年轻,更活跃。远离老化的传统品牌。

4、品牌升级/产品重新定位

对于品牌升级营销而言,这是一项非常具有挑战性的任务,需要重新打破产品在消费者心中的位置和固有形象,建立有利于自身的互联网市场秩序,从而实现品牌的快速发展。这意味着必须将旧品牌和产品概念从消费者的思想中删除,而新的定位必须重新影响他们的思想。建议品牌决策者从外部寻求专业的“外部大脑”帮助。建立真正属于品牌的独特定位策略和竞争性细分。

每个品牌都有自己的成功之道,但从长远来看,品牌或多或少地取决于路径,“成功之道”本身也可能限制品牌更大的想象力,这就是品牌突破陷阱的原因。在瓶颈和天花板之前,品牌升级是不可避免的主题。品牌的发展和企业的发展是不断升级和望远的过程。

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