今年，预估中国护肤品制造行业经营规模将提升两千亿RMB，不但会持续迅速的提高，还将展现出纷繁复杂的制造行业布局。在那样的情况下，新媒体平台主打产品的新媒体营销研究所调查了超出3000份问卷调查，并融合今年微博网站数据信息，产出率了《2020护肤行业趋势研究白皮书》，未来展望在新的一年，肌肤护理制造行业将将会迈入的转变。

一、升阶类目关注度高，细分化类目增长速度快

肌肤护理探讨展现显著规律性，秋冬季二季相较春夏季更加活跃性。转季之时配搭传统节日会出現环节式小高峰期。随着营销而成的双十一为本年度高频率探讨期。

升阶型护肤产品类补水面膜，精粹，防晒隔离探讨量跨越以往的肌肤护理三部曲“洗脸-柔肤水-保湿乳液/保湿霜”。非常值得关心的是，细分化类目如男士护肤，美容设备，颈部保养尽管探讨度尚低，但增长速度很快。

二、抗衰老紧实探讨增长速度较快;补水面膜精粹保湿霜为三大多功能性类目

在过去的一年中，顾客的较大需求仍然是保湿补水，但抗衰老紧实和去斑的需求提高快速。在其中，悦诗风吟的抗蓝光眼部精华显著性差异的推动该作用的关心提高。

顾客广泛认为保湿补水、去痘、美白皮肤等作用的完成，起大量功效的是补水面膜、精粹和保湿霜类目。眼部保养商品和美容设备抵抗老紧实合理，防晒隔离能够 功效于美白皮肤和去斑作用。

三、保湿补水类成份普及化度提高，抗衰老及美白皮肤类成份增长速度快

胶原蛋白粉、波尿酸是传统式的肌肤护理成份定义，认知能力虽高但探讨度增长速度有一定的降低。近年来的成份定义关键运用于美白皮肤和延缓衰老上。烟酰胺、A醇是品牌推广的爆款，如OLAY小白瓶、倩碧VC精粹;酵母菌精华、肌肽等增长速度略逊一筹。神经酰胺做为具备复合型男性性功能的成份,既能保湿补水亦能延缓衰老，探讨度也位居前端。

四、消费理念升级发展趋势不会改变

在微博上，96%的顾客意见反馈，今年的肌肤护理花销不少于今年，消费理念升级新趋势不会改变。顾客肌肤护理核心理念趋向客观，更合适自身皮肤类型、用户评价好、对而不贵才算是她们选购护肤产品的最重要要素。顾客觉得在基本护肤的流程如洗脸、柔肤水方面，高端品牌亦能充分发挥。

五、顾客关心言之有理的干货知识

顾客在应用新媒体平台时，最关心得出的有关肌肤问题层面提议，次之是官方网权威性的优惠折扣信息内容和有奖竞猜。