当90后、95后逐渐成为消费市场的主力军时，年轻人的消费观问题再次引起人们的关注。千方百计地花，另一方面想方设法的省钱，这些看似“奇葩”的消费观念，折射出年轻消费者的心理变化。

年轻一代总是引领着一股消费潮流，而眼前的“95后”“00后”，在“买买买”的同时，更是给众多营销人员留下了一个巨大的问号。

为什麽会一边不惜大手大脚买绝版球鞋、奢华美妆，一边又热衷拼单、拼购，几块钱的配送费能省得呢?谈到热爱享受，他们的确更喜欢旅游、休闲、下午茶，但在网上“砍价”、“盖楼”等娱乐活动中也总有他们的身影。她们习惯于在社交媒体、视频、直播中被“种草”，但敏锐的商家再次发现她们实际上最喜欢比价，浏览订单的转化率更低。

相似的现象如此结合在一起生长在这群年轻人的消费世界里，很难简单界定，那么，我们到底应该怎么理解呢?

舍得花钱

盲盒子，球鞋，潮玩，手办，电竞，这些“烧钱”的项目，消费者的主流是年轻人。据统计，“95后”占盲盒消费量的近四成，其中有8.6%的人能够接受千元以上的单价。

大牌子也不“软”。易观联合苏宁易购发布的《2020年轻人消费趋势预测报告》显示，95后占中国在线奢侈品消费者的59%，其中大约一半人在去年的奢侈品消费超过了5万元。苏宁易购“95后”用户消费增长最快的奢侈品有：海蓝之谜、宝格丽、爱马仕、雅诗兰黛等。

在营销策划公司进行调查后发现几位“95后”都表达了类似的观点：“几千块钱的东西想买就买”“觉得几百块钱不算什么钱”。

热衷节约

在“95后”消费者中也很精打细算，在购买商品时喜欢采用多方比价，浏览-下单率明显低于其他年龄段的用户，而且“95后”用户更多地参与了省钱的拼购、社交电商等模式。每次电商大促，各种“砍价”“盖楼”等花样繁多的优惠活动，年轻人也是主力。

不用花钱，而且还能省得起。在“95后”“00后”聚集的众多微信群中，除了交流兴趣爱好，最常见的就是借视频会员、外卖拼单、“切”优惠等信息，“薅羊毛”成了消费的小乐趣。

看上去很费时费力，但他们不这么想。"分发的费用和一些小的开支当然会节省下来。外送软件有时会叠加银行卡优惠，每天都有红包是很划算的。“熟悉也就花一分钟，从资本手中拿回自己的钱谁会不高兴?”“95后”消费者说道。

"消费观念复杂多样，看似矛盾，实则精明"，相关报告这样概括“95后”人群的消费。

今后可期待更多新的国产品牌出现，在消费需求的牵引下，国产产品、品牌背后的文化与价值观念等都将焕然一新，“将引领品牌走向红利期”。要使消费新潮流成为推动中国品牌升级的契机，就必须进一步培育和规范市场，合理利用文化资源。当然，变化并非凭空而来，它取决于企业和商家如何承担起这股新的消费力量。如今，在中国市场，已经可以看到很多积极的探索者。