企业品牌规划应包括哪些核心内容

2021-03-13 10:59:53

品牌规划是指为消费者提供一种独特的价值诉求,提高消费者对品牌的认知和认同,使品牌具有独特的价值和服务。这样可以提高品牌的核心竞争力和消费者的信任度,进一步提升品牌的业绩和发展前景。那麽,品牌规划到底包含了那些内容呢?大家一起看看吧!


企业品牌规划


企业核心能力

我们所说的企业核心竞争力,就是企业自身所具有的,能够在市场竞争中长期稳定发挥主导和关键作用,并且是其他企业无法或难以替代和模仿的要素。

作为“英特尔”的代表,由于掌握了计算机芯片的最新技术,别人在这个领域很难与之竞争;而格力的口号是“格力,掌握核心技术”,说明其核心竞争力就是科技。

过去的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,而如今移动互联网发展迅速,这些壁垒都被打破了,竞争对手大同小异,大家拼的更多的是内容、体验感、服务等等,所以要懂得转换思维。

品牌定位

企业品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,针对特定品牌在文化取向和个性差异方面的商业决策,是企业建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。

换句话说,就是为某一特定品牌确定一个合适的市场定位,从而使该商品在消费者心中占有特殊地位。在可口可乐进入市场多年后,百事可乐才开始生产可乐,起初将自己定位为小弟,结果消费者以为是模仿可口可乐的产品,几乎破产。随后,百事可乐重新定位,以“新生代可乐”为产品形象,赢得年轻人市场,将自己从“冒牌货”转变为顶级饮料品牌,摆脱了别人的影子。假如没有明确的定位,品牌的发展就会遇到阻力,可能会永远被别人踩在脚下。

文化品牌

品牌文化是指通过赋予品牌以深刻而丰富的文化内涵,确立鲜明的品牌定位,充分利用各种强大而有效的内外传播途径,使消费者在精神上对品牌产生高度的认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

简而言之,就是品牌要把自己的观点传达给消费者,让他们认同。此时,消费者购买的不只是一种产品,而是一种独特的体验,一种对自我价值的认同。

顾客选择一个品牌,不仅仅是因为其产品的功能,还觉得这个品牌有文化内涵,品牌所代表的形象标签,能够满足他们的心理需求。

商标广告词

商标广告词是一种用于传达描述或说服有关品牌的信息的短语,通常出现在广告和包装上。对于品牌来说,它能宣传品牌精神,反映品牌定位,丰富品牌联想,使品牌名称与标识更加清晰。

优秀的品牌广告词看起来像什么?

第一,要与品牌定位相匹配,比如康师傅的广告词“就是这个味道”,一看就知道是食品行业,而且还暗示大家都很喜欢这个产品。

还要有冲击力,感染力,能引起消费者情感共鸣。此前小米的广告词“为发烧而生”,具有这样的特点,消费者会以自己是小米的发烧友而自豪。

首先是易于传播,易于阅读和记忆。Debiles那句经典的“钻石恒久远,一颗永传”,朗朗上口,炫迈洗脑的广告词“一点也停不下来”,很口语化,网感很强,读起来就忘不了。

品牌故事

以讲故事的方式表达品牌文化,赋予品牌精神内涵和灵魂,帮助拥有历史传承、独特文化的品牌走出困境,完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。

例如马云创立阿里巴巴时的十八罗汉故事,一直令人津津乐道,极大地提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也是一大营销亮点。

品牌故事,其实就是帮助消费者表达自己的想法。饮用江小白,说明消费者与江小白也有相似的经历;饮用无印良品,说明消费者喜欢的是简朴、简朴。

说什么不重要,重要的是品牌能否感知消费者,了解消费者的想法和感受,只有当与消费者的心灵相通时,才会产生购买欲望。

商标设计

在正确定义品牌的基础上进行品牌视觉传播,是协助企业发展的形象实体,它不仅帮助企业正确地把握品牌的方向,而且能使人正确而迅速地对企业形象产生有效而深刻的记忆。

logo是品牌的标志符号,它将企业文化与品牌理念融为一体。其突出表现在于设计的概括性意象,以单纯、简练、鲜明为特点,使人一目了然,从而引导受众的兴趣,达到增强美誉感、记忆等目的。

它采用系统的设计思想,以一套完整、系统的视觉传达系统,把抽象的企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等转化为具体的符号概念,塑造独特的企业形象。

总而言之,一个完美的品牌策划方案单靠个人的努力是无法完成的,需要团队之间的密切配合。如何做好品牌规划规划?怎样选择品牌营销策划公司?顾客至上,时刻站在顾客需求的角度,提供优质服务。不只是用户需要,站在品牌全案的角度,帮助客户实现更大的价值。

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