公司进行品牌规划的主要目的是希望能更好、更有针对性地延伸品牌文化，提升经济价值，而营销推广的方法则是将信息传递给市场和消费者，以促进销售，提高业绩，例如扩大营业额，提高毛利，稳定老客户，增加新客户，提高客单价，提高公司知名度等等。由于促销的目的不同，促销的方式也不一样。接近每年一度的五一劳动节，这也是商家和消费者都很喜欢的节日，前者会期望获得更多的利润，后者会期望情感和物质需求得到满足，可谓是双赢互利，若切合点精准，则自然结果是喜出望外。

首先明确做品牌营销策划的目的，包括：取得广泛的传播效果，宜采用广告促销方式;取得长期效果，宜采用公关促销方式;短期内击败竞争对手，宜采用低价促销方式;因此，在制定促销计划时，应先明确化妆品生产企业具体的促销目标。

下一步是对五一品牌策划主题做落地执行阶段，需要考虑以下几点：

一是继续开展促销活动。促销持续时间一般在1个月以上的活动称为长期促销，其目的在于塑造超级市场的差异性优势，增强顾客对卖场的向心力，保证顾客长期来店购物。短时间的推广活动，多以3-7天为一个周期，目的是希望在有限的时间内，透过特别的主题活动，增加来访者人数和客价，达到预期的业务目标。长期的促销活动应该持续下去，从头到尾应该保持一致，以建立一个稳定的良好形象;而短期的促销活动不应该把时间拖得太长，否则会使顾客缺乏新鲜感，从而影响促销效果。

二是促销活动所处的季节。在不同季节，气候，温度，顾客的行为习惯和需要会有很大的差异，一个好的促销计划应该与季节，月份，日期，天气，温度，行为等相协调。根据不同的季节，促销活动应该选择不同的促销项目。如果是暖季，应该以清凉商品为主，同时考虑季节的色调协调。货物销售有淡季，旺季，一般来说，3、4、5、11月都是经营淡季，如何在淡季做好促销是很重要的。要让淡季不淡就必须要有创新的促销理念，不能一味依赖特价促销。若不能激发消费者的需求动机，最便宜的商品就得卖掉。因为工资、购买习惯等因素，月初的购买力要比月底强;而周末、周日的购买力要比平日强，因此促销活动的实施也要和日期配合。

应及时对消费者的大众需求和独特需求特点作出反应。在制定促销计划时，消费者的需求特征因购买力、购买习惯、购买商品种类和需求目标的不同而有所不同，因此，在制定促销计划时，要注意消费者的需求特征：消费者在购买频率和购买时间的选择上往往具有较强的计划性，而且大致有一定的规律性。消费者常常事先没有计划好要买什么商品，看着合适就买。促销活动对于引导消费者购买行为起着非常重要的作用。在不同的地区，客户的需求特点也会有很大的差别。对促销商品而言，消费者的基本需求是能够买到价格合适的商品，因此促销商品的品项、价格是否吸引人，将影响促销活动的成功与否。

促销商品一般分为几大类：节令性商品、敏感性商品、众知性商品、特异性商品。前一个不用多说，可以理解。而且敏感度较高的商品一般多为必需品，市场价格变化大，消费者极易感觉到价格的变化，选择这类商品作为促销品，在订价上不妨稍低于市面价格，就可以很有效地吸引更多顾客。众知商品一般是指品牌知名度高，市场上随处可见，易于替代的商品，选择这种商品作为促销商品往往能得到供货商的大力支持，店内的促销活动与大众传媒的广泛宣传相结合。特殊商品是指自有品牌的商品，市面上没有可比性的商品，此类商品的促销活动主要体现商品的特殊，价格不宜定得过低，但要注意价格和质量的一致性。但是最终，不管是哪一种商品，不管是化妆品企业都应该记住两点，一是选择消费者真正需要的商品，二是为消费者增加实际的经济利益。