农产品的品牌营销比起一般消费品要困难的多，农产品大部分成本高。低价格，存放成本高，这也是业界现状。地区公共品牌与企业品牌的矛盾在粮食行业更加突出。农产品品牌营销是一项长期、系统的工程，其中贯穿农产品生产、加工到销售的各个环节，需要各方面品牌主题的共同努力。

今天我们来谈谈如何实现农产品品牌营销。绿色生态下的农产品品牌营销策略是什么?如何实现农产品品牌营销?

一、加强品牌营销意识，树立营销理念

对于农产品组织生产销售主体政府、企业、农民来说，加强品牌营销意识，树立营销理念，实现农产品品牌升级战略的基础和要害。

1.政府部门应改变职能，加强服务。

不像工业品牌，政府在农产品品牌建设中起着举足轻重的作用。

a.政府要促进农产品差异化发展，加强农产品归属管理，加强农产品品牌推广、评选、推广等活动，鼓励农业企业做好质量，做大品牌。开展农产品品牌征集、审核推荐、品牌评价、品牌培育和保护体系。

b.加强行业协会建设与管理，充分发挥其作用：如制定品牌发展规划，建立品牌标准体系，开展技术服务，组织品牌营销，加强品牌管理;

c.加快农产品品牌诚信体系建设，切实维护消费者利益和品牌经营者合法权益，引导、鼓励、支持品牌经营主体自觉维护品牌形象，依法经营品牌。

2.产品加工企业应把品牌意识放在生产经营的首位。

3.农民转变生产观念，根据市场需求，突破原有的分散生产经营模式，适应消费者的消费需求，改变盲目跟风生产习惯，打造农产品特色品牌，实现农产品品牌多样化。

二、实施产业化资源整合，推进农业产业化进程

1.整合现有土地资源

在农民有偿转让土地使用权的基础上，大力建立农业合作组织，按照股份制经营方式，保证农民在品牌农产品生产经营中的收益，实现土地产业化经营，为实现农产品品牌营销奠定坚实的产业化基础。

2.加快乡镇企业改革

针对乡镇企业产权不明的问题，要尽快明确产权主体，鼓励乡镇企业积极参与农产品品牌的生产经营，迅速实现农产品品牌的扩张和成长，是乡镇企业成为农产品品牌市场的真正主体。

3.发挥龙头企业打造品牌的主力作用

先进的生产经营理念，能有效地解决农村农产品加工企业理水平低、市场竞争力弱的问题，是实施农村农产品品牌营销战略的有效途径。

三、实施科技兴农战略，加快科研成果转化

1.科技创新在农业发展中起着根本的推动作用。全球农业科技革命正在兴起。伴随着经济全球化的进一步发展，许多国家采取了加大投入、改革制度、组织重大科技行动等措施，加快了农业科技进程。

2.完善农业科技推广体系

采用多元化的农产品科研投入渠道，实施企业化经营模式，从社会中获取资金和技术投入。社会中介机构应积极发展，便于科研成果转化，为市场信息交换提供便捷服务。加强对农民生产技术的免费培训，鼓励农民运用新技术，确保农产品品牌质量。

3.根据市场需求正确定位农业科研方向

随着消费者对农产品质量的要求，农业也从过去的产量研究转变为质量研究。结合地域特点，开发特色农产品。

四、完善产品整体运营流程，实现产业发展标准结构

1.农产品生产的标准化是维护农产品品牌形象的先决条件。

2.优化农产品结构，突出特色农业是树立农产品品牌形象的有效途径。

3.做好农产品的外观形象设计，是提升品牌形象的有效手段。应紧密结合农产品品牌的特点，结合现代社会的更多元素，设计出更具时代气息的品牌形象。

4.依托电子商务平台，构建品牌营销网络。

农产品生产和消费过程的特殊性决定了生产和消费客户的分散性。农业生产者和消费者需要紧密联系在一起。品牌营销网络的建设应基于农村电子商务网络平台，建立在线农产品品牌销售网络。在线销售和离线物流配送形成独特的农产品品牌营销网络，实现农产品品牌的市场影响力和销售规模的扩大。

简单的农产品没有文化意义，久而久之就会出现弊端，永远无法进入消费者的心中，这就是缺乏文化意义。农产品从田野到厨房餐桌。如果你想卖得更多，卖得更贵，卖得更长，你必须依靠文化的力量来增加品牌的价值。因此挖掘、建设、提炼和传播农产品区域公共品牌营销策略是现代生态农业的最佳出路。