伴随着我国经济的发展，中等收入群体不断扩大，消费者对产品和服务的消费需求不断提高，越来越重视质量，越来越重视品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验性等特点。在未来十年，中国三线及三线以下城市，将会有超过3个亿的中产阶层和以上人口增加，近2个亿的富裕和非常富裕阶层增加，超过1亿的非常富裕和高净值阶层增加。随着第七次全国人口普查结果的公布，消费结构不断升级，中产阶层开始崛起，全国人口达14.1178亿人，人口问题一直是我国面临的全局性、长期性和战略性问题，90后、00后成为消费的主力军。

对消费者来说，品牌因素越来越重要，品牌代表着信赖、可靠和优质。

对于现代企业而言，没有什么比建立自己的品牌更重要。商标的本质是一种承诺，能给消费者带来安全感甚至归属感。强势品牌就是最佳广告，消费者会自动地与之建立情感和体验联系。有资料表明，世界知名品牌产品，产量不到同类产品的3%，而销量却达到50%左右。很明显，品牌所具有的魔力，是企业成功的一个重要秘诀。

为了实现由“中国制造”向“中国名牌”的转变，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，每年5月10日设立“中国品牌日”，以提升中国品牌影响力，扩大自主品牌产品消费。但业内人士指出，拉动自主品牌消费是一项系统性工程，设立品牌日只是其中的一步，今后还要落实对自主品牌消费品质量的评价标准，不仅要提高自主品牌消费品的知名度，还要确保质量、性能和口碑，真正满足消费者的需求。

随着对各品牌战略、策略和实施情况的不断分析，愈来愈深切地感到各品牌日益脱离渠道的制约，与消费者“无时无刻”的直接联系着，有些是通过文化、设计，有些是通过创意新颖的玩法，有些是通过空间、场景和体验，还有的是通过众多的因素，使品牌在用户心中的形象丰满而坚挺。在数据时代的背景下，品牌马太效应越加明显，渠道向多元化、分散化、圈层化方向发展，这些促使品牌在各渠道间打通消费者数据，对消费者成交、复购、拉新和促活进行直接管理，让品牌在消费者面前有一定的话语权，从而实现GMV增长和可控利润，从而使企业生存得更好。每一个品牌都是从自己独特的品牌基因和消费者需求出发来规划渠道、管理渠道。