现在，品牌破圈越来越难，一方面是媒体环境日益复杂，竞争日益激烈;另一方面是新锐消费品类别和品牌的快速崛起，加剧了市场竞争程度。所以，品牌能否找到与当前的营销环境更匹配，自身发展调性更强的营销策略就显得至关重要。所以今天和大家一起聊聊，投放品牌营销广告到底有什么作用呢?

一、建立认识：快速达到0-1

·建立新品牌认知：新锐品牌进入市场，需要迅速占领受众心智，形成品牌认知。

·新产品上市：新产品或新的子品牌的推出，需要迅速推广。

·品牌形象焕然一新：成熟的品牌形象老化，需要重新塑造和塑造。

二、塑造形象：增强市场信心

·新锐品牌具有资金需求，通过户外投放，更能树立品牌形象和投资人信心。

·品牌具有渠道宣传需求，要在渠道商、经销商、企业内部增强市场信心，突出品牌的显性影响。

·品牌竞争破局：竞争品牌投放强势，需要在传播上破局。

三、影响力：节日活动的扩音器

·当有重大营销节点事件发生时，任何类型的品牌都可以利用户外媒体在最短时间、最大效果、最大影响下扩大事件的影响力。

例如：

购物节：618，双11，双12促销等。

节庆营销：饮食业，酒水类，巧克力类，春节，中秋，情人节等。

当品牌拥有新代言人时进行广告宣传。

重要品牌营销事件采用展示方式的创新，实现了二次传播。

四、开拓市场：下沉/区域增长

·中小型预算品牌，需要在当地市场取得突破。

·需要在目标市场集中投放的区域品牌。

·具体消费(如中等、大众消费者)作为品牌的目标，实施品牌下沉战略;

2020年，服务、酒类、母婴、水、医药等行业，均有品牌在非北上广深地区市场的高比例营销投放。