大健康时代的人群市场分析

2021-05-31 11:04:56

中国的大健康产业正迎来一个好时机。中国人民可支配收入的增加,城市化带来的健康隐忧,以及老年性社会的现状,提高了人们对健康的重视程度,使健康问题成为国家和个人生活关注的焦点。与此同时,国家政策也在大力扶持大健康产业。同时指出,推进健康中国建设,是全面建成小康社会和基本实现现代化的重要基础。大健康市场宏观政策的提出,引起了各地政府和资本市场的高度重视。


运动健康人群


年青一代更注重体形的管理,通过锻炼来提高体形,00后和90后成了健身、减脂的主力,80后和70后更多地通过健步走来强化身体锻炼。

健身人群以男性为主,一线城市更注重身体健康。

在体育健身人群中,男性比女性更积极地锻炼,注重身体健康。由于人口基数大,新的一线城市和二、三线城市的运动健康人群的比例要高于一线城市。但是按照偏好指数来看,则是一线城市高于二线城市。

一线城市的运动健康人群显示出北京市更偏爱App健身,上海市更偏爱健身房,深圳市和广州市更偏爱广场舞。据分布比例数据显示,北京市或因生活节奏加快,体育健身人群以App健身方式为主,上海市和深圳市三种健身方式的分布比例差异不大,广州市则广场舞的分布比例较高。

健身人群精准、有品位,App健身人群努力提升自我,陶冶情操。

通过对运动健康人群购买数据的分析,认为高、中、低白领是购买的主体。相对于其它两个群体,广场舞人群的在线消费能力较低,健身房人群的收入相对较高,购买能力较强。App健身人群的消费能力略逊于健身人群。

消费者在跨越一生的健康历程中,需要经历不同的阶段,需要被不同的触点激发,需要探索,需要坚持,需要根据自己的生命角色和健康态度,逐步向健康达人迈进。以大健康企业为视角,消费者洞察力的研究成果可以衍生出一系列创新机会。大健康企业不应仅限于消费者的健康过程中的某一部分产品或服务,而应充当健康伙伴的角色;在帮助消费者完成健康过程的同时,还应实现商业延伸,以吸引潜在用户,获得目标客群,保持用户粘性。能够帮助大健康企业更好地定位自己的角色,创新适合自己的产品和服务模式。

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