迄今为止，食品饮料品牌是最喜爱玩IP联名的，因为产品本身的属性，面向的消费者群体广泛，购买频率高，联名适应性高，与现有产品相对容易创新。能够引起用户的好奇心，提高社交共享的可能性，帮助品牌信息暴露在更多用户群中，加快破局传播。

IP品牌喜欢联名的主要原因如下：

1.1+1大于2的市场营销效果

品牌联名的价值通常是双向输出，如果只是一方有收益，而另一方仅仅是付出，则这种合作不会长久。对品牌主来说，推出联名最直接的目的是提高话题度，吸引更多用户关注。尤其当一个品牌进入平稳期，曝光度进入停滞，用户群的扩大也会陷入瓶颈。

2.丰富IP品牌和产品的风格与形象

为了和消费者产生某种高度契合，品牌需要不断地获取流量，需要用大量的流量支撑销量，在一定程度上解决品牌老化、产品结构单一、知名度高却购买力低的问题。而解决这些问题最快的方式，也可以说普遍的方式，就是品牌联名。

3.联名中的扶持

比如借力核心商品的销售旺季。大白兔×气味图书馆香水，发售时间在5月23日，这个日子临近儿童节。对国产老牌大白兔来说，选择这一时间发布联名产品，既能瞄准青少年用户群体，也能够勾起成年用户的怀旧童心。

IP联名最显着的特征之一是品牌借用IP资产，给自己的品牌带来创新要素，增加现有粉丝群体、品牌社会营销的切入点。从品牌创造IP化产品需求的角度来看，利用潮流创造IP有助于品牌创造更真实、更有趣的消费场景，创造更刺激、更兴奋的消费体验，实现更广泛、更自主的活动规模化垄断，创造更丰富、更立体的品牌联想，给品牌更丰富的附加价值。