品牌营销全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。
具体内容：
一、市场研究
1、市场分析
业界情况
市场规模
增长率
集中度
市场份额
区域划分
价格划分
2、竞争对手分析
l 竞争对手品牌定位
l 竞争对手视觉系统
l 竞争对手产品线
l 竞争对手目标人群定位
l 竞争对手价格带
l 对标企业品牌定位
l 对标企业视觉系统
l 对标企业产品线
l 对标企业目标人群定位
l 对标企业价格带
3、目标消费者分析
目标消费者定位
购买环境分析
需求动机分析
消费行为分析
品牌认知评估
4、市场调研
目标消费者深度访谈
- 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)
- 团队组织
- 问卷发放与收集
- 数据整理
- 分析报告
- 深度访谈样本
- 访谈地点：目标消费终端
- 终端拦截调研分析报告
终端拦截调研
• 问卷设计
• 团队组织
• 问卷发放与收集
• 数据整理
• 分析报告
终端拦截访谈样本
• 终端拦截调研分析报告
• 在线调研
• 问卷设计
• 团队组织
• 问卷发放与收集
• 数据整理
• 分析报告
• 在线样本
• 在线调研分析报告
5、商业模式分析
l 客户价值主张(客户细分、客户关系等)
l 赢利模式(成本结构、收入来源等)
l 核心资源(关健合作、分销渠道等)
l 关键流程(服务、产品、管理体系等)
6、企业内部调研
董事长深度访谈
总经理深度访谈
核心管理层深度访谈
企业SWOT分析
行业用户调研
企业执行层调研
二、品牌策划
1、品牌定位策略(SDP)
n 消费人群细分(Segmentation)
n 品牌差异化(Differentiation)
n 属性差异
n 利益差异
n 价值差异
n 目标市场定位(Positioning)
2、核心定位要素（CPE）
l 消费者画像(Persona)
l 消费者痛点(Pain Points)
l 消费场景(Scenario)
l 核心竞争力(Competitiveness)
l 品牌诉求(Appealing)
l 理性诉求(Emotional)
l 感性诉求(Rational)
l 品牌写真(Print)
l 核心真相(Truth)
l 品牌精神(Spirit)
l 品牌基因(DNA)
l 品牌调性(Tone)
3、品牌核心价值提炼(CoreValue)
4、品牌思想领导力(ThoughtLeadership)
占领心智资源(Memory Point)
品牌价值观(Value)
品牌愿景(Vision)
品牌制高点(Dominating)
5、品牌命名(Naming)
6、品牌故事(Story)
7、建立品牌概念(Concept)
8、超级广告语(Slogan)
9、品牌语言体系(Language)
三、品牌战略规划
1、品牌模式选择
n 单一品牌还是多元品牌
n 联合品牌还是主副品牌
n 背书品牌还是担保品牌
2、品牌战略路径
• 品牌导入期
• 品牌诠释期
• 品牌体验期
• 品牌占领期
3、品牌理念识别（MI）
• 品牌使命
• 品牌宗旨
• 品牌精神
• 服务方针
• 品牌作风
• 经营理念
• 管理理念
• 人力资源理念
• 质量理念
• 客户关系理念
• 有效创新理念
• 理财或成本理念
• 职能工作服务理念
• 市场理念
• 生存和竞争理念
• 良性变化理念
• 发展理念
• 资源理念
• 学习理念
• 安全与健康理念
• 成功理念
• 品牌发展格言
• 品牌管理格言
4、品牌延伸规划
品牌事业领域
品牌延伸策略
5、品牌资产管理
l 品牌知名度
l 品牌美誉度
l 品牌忠诚度
l 品牌联想
6、品牌标志设计
7、品牌视觉识别(VI)系统设计
VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
（1）VI基础系统
• 品牌标识释义
• 标识坐标制图规范
• 标识网格制图规范
• 标识预留空间及最小应用规范
• 品牌标准色与辅助色
• 品牌中文简称字体
• 品牌英文简称字体
• 品牌中文全称字体
• 品牌英文全称字体
• 标识与中英文组合应用设计
• 标识在色彩环境中的应用说明
• 标识在明度背景中的应用说明
• 标识禁用说明
• 品牌中文专用印刷字体
• 品牌英文专用印刷字体
• 标识与标识语组合
• 辅助形设计
• 辅助形的标准色表现
• 辅助形的辅助色表现
• 辅助形的灰色表现
• 辅助形可移动范围规范
• 辅助形应用版式设计
• 辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)
• 辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)
• 辅助形的错误用法
• 辅助形在VI系统中的应用总览
• 应用图片风格规范
• 图片风格：产品
• 图片风格：人物
• 关键设计元素(品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)
• 印刷清样标准组合
• 印刷清样标准色专色
• 印刷清样标准色四色
• 印刷清样辅助色(灰)
• 印刷清样辅助色(金)
• 印刷清样辅助色(银)
(2)VI应用系统
• 名片
• 号信封
• 号信封
• 号信封
• 信纸及便笺
• 传真
• 文档版式规范
• 版式规范
• 文档版式规范
• 电子邮件版式规范
• 电脑壁纸示范
• 光盘封面规范
• 工作证
• 饮水杯
• 资料袋
• 办公资料夹(A4)
• 来宾参观证
• 投标书封面及内页格式
• 合同书封面
• 贺卡标识应用示例
• 请柬标识应用示例
• 手提袋
• 包装纸
• 台历及挂历的标识应用示例
• 公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)
• 授权书及授权牌
• 公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)
• 大楼建筑物外观标志风格
• 企业大门外观
• 玻璃门贴纸
• 楼层分布指示图
• 路牌指示
• 公司楼体标识系统符号
• 讲台
• 形象墙的标识应用示例
• 公司徽章
• 公司文化衫、文化帽
• 领带
• 工人服装
• 工作帽
• 公司商务车
• 公司货车
• 公司班车
• 停车卡
• 停车区分区牌
• 户外广告元素选择规范
• 广告版式规范
• 高炮广告版式规范
• 霓虹灯广告版式规范
• 车体广告版式规范(车厢、车身)
• 道旗广告版式规范
• 销售资料元素选择规范
• 推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范
• 宣传册封面规范
• 宣传三折页、单张版式规范
• 视频及其他元素选择规范
• 视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)B-6-15 杂志广告规范
• 海报版式规范
• 直邮
• 网络页面版式规范(主页、分页)B-6-19 网络广告版式规范
• 太阳伞广告
• 内包装盒标识应用规范
• 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范
• 合格证、保修卡、质保卡版式规范
• 产品说明书封面、内页版式规范
• 封箱胶带、打包带
（3）品牌图腾符号设计
• 图腾符号定位
• 图腾符号原型定位
• 图腾符号设计
• 图腾符号转面
• 图腾符号组合
• 图腾符号终端应用
• 图腾符号推广应用
(4)品牌画册设计
• 公司介绍
• 公司背景
• 公司理念
• 公司文化
• 公司价值观
• 公司愿景
• 公司战略
• 资质及荣誉
• 品牌介绍
• 品牌起源
• 品牌故事
• 品牌价值观
• 品牌定位
• 品牌诉求
• 竞争优势
• 产品介绍
• 产品优势
• 产品线1
• 产品线2
• 产品线3
• 竞争优势
• 核心客户利益
• 核心竞争力规划
• 核心服务
• 延伸服务
• 加盟模式
• 加盟优势
• 品牌支持
• 标准化系统
• 加盟条件
• 管理制度
• 加盟流程
5）品牌网站设计
• 网站首页设计1P
• 轮播页设计3~5P
• 二级页面设计10~20P
• 大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台
• 产品管理后台
• 图片管理后台
• 在线表单提交后台
• 社会化媒体分享模块
• 在线客服模块
• 定制开发网站程序
(6)产品结构梳理
• 产品命名
• 产品结构规划
• 产品主次
• 产品组合
• 产品发布战略次序
• 新产品开发创意
• 老产品翻新策略
（7）产品执行策略策略
• 产品卖点规划
• 产品定价策略
• 价格弹性管理
• 产品通路策略
(8)产品包装系统
• 现有产品/包装诊断
• 与同价位及同功能竞品差异化
• 产品包装色彩规划
• 产品包装形式规划
• 产品包装材质规划
• 产品包装主视觉规划
• 主包装设计
• 系列包装设计
• 产品物料系统
• 产品宣传手册
• 产品主KV
• POP陈列
• 招贴海报
• 形象广告
• 报刊广告
• 手提袋
(9)终端动销策略
• 终端陈列设计
• 货架设计
• 展架设计
• 堆头设计
• 终端生动化
• 价格牌
• 台卡
• 吊旗
• 陈列架
• 展台
• 横式灯箱
• 竖式灯箱
• 促销台
• 跳跳卡
• 端架
• 终端促销组合
• 促销政策
• 渠道内促销
• 渠道外促销
(10)营销传播主题
• 营销大策略
• 营销大创意
• 最强策略轴
(11)线上营销策略
• 新媒体营销策略
• 网络口碑营销策略
• 搜索引擎占领策略
• 话题/事件营销策略
（12）线下营销策略
• 发布会/展会发布策略
• 异业合作策略
• 终端促销策略
• 公关活动策划
• 公关活动主题
• 公关活动创意
• 危机公关
(13)媒介策略
• 电视广告策略
• 电视广告创意
• 户外广告策略
• 户外广告创意
• 互联网投放策略
• 互联网投放创意
（14）会员系统
• CRM系统规划
• 客户忠诚度管理系统
(15)品牌招商策划
• 行业资料收集研究
• 品牌招商卖点提炼
• 品牌招商加盟政策
• 加盟商盈利分析
• 加盟流程
龙狮品牌策划公司是中国一家专业的品牌全案策划机构，由一群长期从事一线营销和品牌及企业经营的专家团队组成。致力于品牌的策划推广和营销的全程服务。龙狮的特点是以先进的理念和实施能力为客户提供品牌和营销的解决之道。
