借助新产品概念,挖掘新市场

2021-07-10 14:33:26

近年来,新产品概念不断涌现,零糖饮料、国潮风红、便携、共享设备等,企业都是靠向市场提供和传递消费者满意的产品而生存和发展,品牌若能借助产品新概念为支点,让品牌价值显得与众不同,那么就有可能挖掘出新的品类或细分市场,使企业更有效、更有利地发展,甚至成为该领域的第一品牌。

2005年11月,五谷道场在央视发布了以陈宝国为代言人的“拒绝油炸”广告,五谷道场非油炸这一新概念直指传统油炸方便面的健康问题,抓住消费者的心理需求,在众多方便面中脱颖而出。


五谷道场


创建于2017年的元气森林,是一家创新的网络饮料公司。以年轻一代为本,注重健康、营养的饮品,主打产品有苏打气泡水、燃茶、乳茶等,主要以“零糖”或“低脂”、“零卡路里”为主要卖点。


元气森林


2018年钟薛高粉嫩登场,身为雪糕届的新晋“网红”,以高端产品为切入点,无论是品牌名还是雪糕造型都有明显的标记。其后三年取得较高销售额,累计销售雪糕1亿。


钟薛高


广州品牌策划公司认为靠营销迅速走红的品牌固然值得称赞,但无论品牌文化如何高端,产品包装多么精美,归根到底还是要服务于产品。所谓的产品新概念当然应该是企业的真实承诺,而非忽悠消费者的概念炒作。

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