近年来，新产品概念不断涌现，零糖饮料、国潮风红、便携、共享设备等，企业都是靠向市场提供和传递消费者满意的产品而生存和发展，品牌若能借助产品新概念为支点，让品牌价值显得与众不同，那么就有可能挖掘出新的品类或细分市场，使企业更有效、更有利地发展，甚至成为该领域的第一品牌。

2005年11月，五谷道场在央视发布了以陈宝国为代言人的“拒绝油炸”广告，五谷道场非油炸这一新概念直指传统油炸方便面的健康问题，抓住消费者的心理需求，在众多方便面中脱颖而出。

创建于2017年的元气森林，是一家创新的网络饮料公司。以年轻一代为本，注重健康、营养的饮品，主打产品有苏打气泡水、燃茶、乳茶等，主要以“零糖”或“低脂”、“零卡路里”为主要卖点。

2018年钟薛高粉嫩登场，身为雪糕届的新晋“网红”，以高端产品为切入点，无论是品牌名还是雪糕造型都有明显的标记。其后三年取得较高销售额，累计销售雪糕1亿。

广州品牌策划公司认为靠营销迅速走红的品牌固然值得称赞，但无论品牌文化如何高端，产品包装多么精美，归根到底还是要服务于产品。所谓的产品新概念当然应该是企业的真实承诺，而非忽悠消费者的概念炒作。