品牌故事|不是编故事,要找到核心切入

2021-07-22 10:39:59

许多人错误地认为品牌故事只是编造一个有趣的故事,其实这是错误的,一个好的品牌故事,不只是赋予的这个品牌性格,也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

一个品牌的诞生必然有其独特之处,需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者与品牌之间的“情感”切入。所以怎样寻找品牌故事的切入点?


如何写好品牌故事


1.以企业的创业故事为起点,更加真实

例如黄太吉就讲述了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪上街卖煎饼果子;而周黑鸭则是关于从路边摊到一家上市公司的故事。

2.追溯,从品牌的历史挖掘中,品牌没有历史就从产品的历史开始

例如,高端手表品牌百达翡丽,就有一个关于父亲将手表传给儿子的世代相传的故事——广告中说:“没有人可以真正拥有百达翡丽,只为下一代保管,只为下一代保管”。

3.从品牌理念和品牌态度出发,同样感动人心。

如何用品牌的态度来讲述品牌故事?通过对细节的把握,将您独特的干货观点嵌入您的故事中。

4.以产品本身为出发点,与消费者联系。

如果你的品牌没什么可说的话,可以换个角度来考虑,怎样将产品与人们的生活联系起来。“逻辑思维”是罗振宇的作品,同时也具有品牌故事的全部特征。仅仅依靠60秒钟的小故事,光是一年的书就卖了上亿。将产品制作成品牌故事的案例确实很少,罗振宇绝对值得学习。

电话咨询网络咨询