谈到公益活动，我们熟悉并成功实现品牌传递价值，即2008年汶川地震，王老吉捐赠1亿元。这项活动感动了大量消费者。2021年河南暴雨期间，鸿星尔克捐赠了5000万元物资，引起了广泛关注，并迅速形成了声誉。有一段时间，无论是鸿星尔克官网还是直播平台，大量用户涌入购买。为什么鸿星尔克赢了?他赢在了善良和真情打动了受众。

公益活动无疑是一项事业，必须视之为事业，用心投入。我们可以理解为一种既赚眼球又赚口碑的营销模式。对于一个品牌来说，它贯穿于整个过程。作为一项业务，它会不断为品牌赢得公众的赞誉，在公众的心目中树立强大的形象，承担社会责任，这就是创业者的创新精神。

品牌存在的载体是产品，承载着实际的效果。消费者消费一个产品，除了这个实际效果，更重要的是寄托另一种情感，这是我们理性无法分析解释的。

未来任何品牌都要做公益活动，这不仅仅是捐赠，社会上所有有公益活动都可以参与其中，形成促进企业发展的途径。一个品牌的存在，除了提供好的产品，另一个是为社会承担责任，激发更多的品牌价值，这是品牌演变和升级的途径。