国潮品牌:一个新时代的到来

2021-08-27 15:52:49

二十世纪初,全国劝业运动达到了高潮,它是一个由官府或商企联合组织的、以奖励本国工业产品和促进商业活动为目的的百货商场。一九二八年十二月二十一日,天津商业中心开业。开张当天的火爆场面可谓空前,上下官吏,下至平民,人人进贡。

时光流逝,百年沧桑巨变。今日新国货,不只是新一代的消费者和一个新国潮品牌的问题,而是一个新时代的到来。



新国潮品牌营销


面临新国货崛起,有人拍手叫好,也有人质疑是营销炒概念。就拿美妆来说,有业内人士指出,不少新国货品牌通过出奇制胜的营销策略赚到一桶金,其重点是扩大销售渠道,提高品牌形象,但是低研发、高营销的运营模式始终无法打破国产美妆品牌的低端定位。

最近,完美日记、花西子相继建立了产品研发生态系统,目的是不断增强新国潮美妆品牌竞争力。八月二日,完美日记母公司逸仙电子公司与华中科技大学纳米药物工程技术研究中心签订战略合作协议,共同组建联合实验室。八月十二日,花西子母公司宜格集团全新综合研发中心正式投入运营。



国潮品牌营销


国内美妆品牌要走得更稳、更远,就必须不断地输出美妆科技创新与研发成果,以增强自己的品牌竞争力。

另外,一些新国潮品牌在营销方面存在问题。钟薛高因为一根雪糕66元一支而引发讨论,蜜雪冰城被媒体曝出食品安全问题,元气森林产品宣传玩“0糖”的文字游戏引发网友的质疑;新式国货品牌的一个大特点是诞生时间短,品牌势能比较低。由国潮品牌的具体实践来看,在传播上,他们更注重内容营销,社会种草。

新消费风起云涌,到底是一个周期性现象,还是国民经济发展出现的结构性趋势?让国人未来更多思索的是,我们所期望的国货产品究竟应该是什么样?

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