企业何时做品牌翻新才合适,关键的三个点是什么?

2021-10-07 11:15:21

大部分企业只是希望简单地翻新品牌,而不是重塑品牌。主要原因自然是品牌重塑成本高,以往的品牌所积累不想一下就给颠覆,因为不仅要考虑更多的人力,还要考虑更多的时间成本。一个品牌什么时候可以开始考虑品牌翻新策略呢?


品牌翻新

1.审视品牌是否过时

在这里,我们可以看到时间点是有些过时,而不是大多数过时或完全过时。这就像一个病人,有些小症状,觉得不对劲就需要去看医生千万不要等到病情加重或者绝症。

2.现在的品牌能否吸引到你

这个问题要客观对待。作为企业家,我们应该从不同的角度把自己转化为消费者,选择2-3个市场的同类竞争品牌,进入自己的品牌mix,客观判断自己品牌的满意度和吸引力。如果发现自己的评价等品牌已经落后于同类竞争品牌,相信你会判断下一步该怎么做。

3.品牌是否可以传达理念

听起来这个问题有些抽象,其实很简单,就是在设计这个品牌的时候,或者伴随着品牌的发展,你对自己的品牌理念有多了解?假如自己都有些模棱两可,不太清楚,那一定要停下来为自己的品牌诊断评估好。品牌理念与现在传达给消费者的品牌内容理念一致吗?还是背道而驰?如果发现问题,必须及时纠正。

4.你的目标消费群体变了吗?

不时监控自己品牌受众的目标客户群发生了什么变化。如果你的品牌被另一个没有计划的目标消费群体主导,你应该及时评估你是调整市场方向还是纠正你的目标消费群体。

品牌翻新的三个关键点


品牌创新

关键点1:人类的底层需求

人的底层需求,几乎从来没有改变过的。我们一直讲荣誉感,衣食住行,更快,更方便,更安全,更便宜,与人交流等等都是人类的底层需求。这两年真正的行业变化也都发生在底层需求的满足。而不再简单的信息革命。比如共享单车,个性化新闻阅读等等。万变不离其宗。很多东西都是从底层需求出发。找到用户的底层需求,还是不变的真理。

关键点2:抓住机遇,打造爆款产品

大部分人在创建IP的过程中都会死在这一步。由于不知道什么时候适合自己,打造爆款产品,就更难了。例如:我只是一个普通人,做微商,卖货,我的爆款产品会是什么?我的产品是我自己的吗?但打造超级IP,爆款产品,是刚需的。由于成为爆款,可以将流量聚焦起来,让IP迅速升温。

关键点3:多平台占位,快速积累粉丝

这一点太重要了,流量是IP实现影响力的关键点之一。没有粉丝,IP无法更快传播。这让我想起了一件很多人可能做过的事情:比如你逛街时候,听到男女吵架,所以很多人聚在一起围成一个圈看,你自然会靠近。当你回家时,你会告诉你的朋友你今天在购物时遇到的事情。

事实上,为一个品牌实施品牌创新战略需要一定的精力和时间,这是品牌长期战略的重要组成部分。所以要用心去做,为品牌做好定期的保养,不要让自己的品牌老化。

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