经过近10多年的发展，中国箱包行业已经形成一套完整的产业链，包含皮革、纺织面料、发泡材料、织带、拉链、拉杆等。同时带动了相关配套行业的发展，初步具备了产业集群的合作配套机制。它是中国轻工业经济发展的重要产业，也是外向型产业集群具有较强的国际市场竞争力和外贸出口的生力军。

中国箱包行业面临前所未有的挑战。在劳动力短缺、原材料价格上涨、人民币升值和产业转移步伐加快的冲击下，箱包行业内外销售不稳定因素增加，箱包会展业的生存和发展也处于尴尬境地。

品牌营销策划的目的是为企业品牌营销活动提供科学的指导方案，使品牌营销活动更具效率，成功地塑造和传播品牌形象，最终创造品牌价值。在信息数据的前提下，遵循系统性、可行性、针对性和创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范的决策过程。

新产品上市前，一定要做好市场调研。如果是常规产品，首先要从调研中找到自己的对手。如果没有竞争对手，就不会有市场硝烟，这样可能会更快的从竞争中获得产品在市场份额。其次，从研究中找出属于新产品的目标群体，而不是消费者对产品的消费市场有多大，因为这不是新产品的主要市场矛盾，没有目标怎么开枪，所以目标消费群体是研究的重中之重。

国际性大品牌箱包产品进入中国市场，对国内箱包产品造成严重冲击。诸如LV等国际顶级品牌，价格利润高，市场份额逐步扩大;而国内品牌则更加注重价格和渠道的浅层次，虽然市场份额大，但利润很低，只能以量取胜;中端是少数中高端品牌，但缺乏个性和市场份额。

产品质量也是国产箱包的核心所在，只有生产出高品质、独特的产品，再加上创意风格设计，打造与国际接轨的产品，才能借助经济复苏的势头，国内外销售同时发挥实力，不断巩固内外兼修的销售战略，赢得全球市场的一席之地。