如何做好品牌战略和精细化运营

2021-10-30 14:37:36

做过品牌传播的小伙伴会发现,2021年的流量是越来越贵,差不多是2020年的三倍。各平台KOL/KOC的带品价格也是水涨船高。流量内卷已经成为消费行业的关键词,如何做好品牌战略和精细化运营,成为品牌突围的关键所在。


品牌战略

要做好精细化运营可以从这三个方面入手:

1、用户分层(打标签、分类、比如忠实用户/新用户/老用户/潜在用户)

2、掌握用户行为数据+业务数据(刻画用户画像)

3、制定对应的运营策略(针对不同的用户群体推荐不同的产品和活动)

a.品牌前期,不要过分依赖大流量

同样在小红书种草,做KOC素人,其实不需要流量,只需要一定的搜索度。之后再找头部博主,底层+头部,腰部自然而然就会来找你,这样就能变被动为主动去挑选腰部合作对象。

b.塑造新品牌需要沉淀

在一些细分类别中,事实上,中国的一些研发机构比国外大品牌使用的原材料要好。他们只是缺乏被曝光的机会。他们可以花更多的时间包装中国的博士和专利,帮助这些研发机构实现他们的市场价值。

c.找到你的消费群体,让其对产品价值认同

没有极致的单品,即使有极致的单品,也不等于成交。但产品价值认同可以成为购买的理由。品牌运营要做的就是找到可能被购买理由感动的人。找到他们所在的土壤,种下交易的种子。找到目标用户的土壤就是选择流量渠道。

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