在文娱圈、互联网圈想要走火吸睛，IP绝对少不了。我们也常会听到企业说要打造属于自己的IP生态体系，在互联网发展的今天，什么样的品牌需要打造IP，想要做好IP应该如何布局?下面的文章，也许会给你带来不少灵感。

一、什么样的品牌需要IP形象?

这里列举三种品牌，具体情况必须根据品牌需求来决定。

A.主要消费群体是年轻人的品牌。年轻人天生对新形象感兴趣，愿意关注和感受。

B.品牌个性不强或突出的品牌也需要IP来传递和沟通。

C.平台品牌也适合打造IP形象，因为平台基本都是以工具或者服务为主，很难有清晰的个性与用户沟通。

二、IP应该如何构建?

1.创建差异化标签

要想成为IP，首先要有一个标签，包括但不限于品牌设计、风格、视觉(logo、logo颜色等)。围绕这个标签，品牌可以无限延伸，新产品和内容。就像，说到迪士尼，我们首先想到的是米老鼠，这是米老鼠深入人心的标签。自从变形金刚反派“威震天”进入北京环球影城以来，环球影城已经成为北京家庭游的首选——这是源自在新媒体渲染下“威震天”这个IP带来的影响力，大家都想亲身的感受一下这位会“说相声的机器人”。只要你的第一个标签足够强大，你就可以获得更多的资源。

今天模式可以复制，算法可以优化。只有你的第一个标签足够独特和强大，你的品牌才能成为内容同质化的公共领域平台中最抢眼、最差异化的存在——这是吸引用户注意力的关键。

2.增加IP的深度

随着数字智能技术的发展和内容呈现形式的多样化，IP的表达方式开始有选择。它可以是故事、图片、文字、短视频、影视作品、人物、卡通形象、建筑等等，但不仅如此。换句话说，它需要故事、图片、文字、短视频、影视作品、人物、卡通形象、建筑等等。它需要一个能够承受所有想象和可能性的全面形象。

3.保持内容制作的持续势能

势能需要不断积累。IP的持续势能体现在时间覆盖和场景覆盖上。一部又一部的作品创造了漫威宇宙，这种第一批被头IP吸引的注意力逐渐覆盖在周围，衍生，线上，线下，最终形成层次递进的内容，让IP力全方位传播。

4.打造IP与用户连接触点

IP的可能性是无限的。我们需要通过“抛砖引玉”的方式将这种可能性移交给用户，让用户在与品牌接触的每个节点上自由发挥。由产品设计、交互方式、广告、直播到优惠活动、售后服务、IP衍生等，都让用户参与其中，把“为用户打造IP”变成“让用户自己打造IP”。唯有如此，才能激发用户的参与感，让用户与品牌产生共生共创共荣的情感联系，与品牌深度绑定。

一款真正好的IP可以跨越平台，跨越空间，甚至跨越时代，当然也是最难创造的，但是这也是我们品牌人，广告人，设计者为之奋斗的目标，努力创造出被人们深深认可，有自己故事，有个性，有底蕴的品牌IP。