在万亿大健康赛道,企业如何品牌战略升级

2021-11-13 14:50:19

今天,能够在大健康赛道上脱颖而出的产品,必然是靠品牌洞察。一是精确地洞悉社会大发展趋势,并据此确立品牌战略价值主张;再抓住当下年轻人的消费需求,唤醒消费者大脑潜意识中所蕴含的潜在力量,使消费者对品牌定位的认知与认同感。


品牌战略升级

1.市场仍然需要教育,树立绿色环保观念

随着“健康”上升到国家战略层面,公众的健康认知已由“治疗为主”向“防病为主”转变,健康产业迎来了黄金发展时期。创建于“碳中和”的企业,与时代发展同频共振,大力倡导“爱自然、保护自然、享受自然”的绿色环保理念,深入实施健康中国的品牌战略升级,不断凝聚科技与自然之力,为消费者打造“健康之城”。

2.降低健康“门槛”

当今主流的滋补养生之道,仍然偏重于治病论、重医论。本内方向则是以大健康食品和饮料为依托,将食品功能生活化.以食品为轻模式,融入大众生活。“保健营养品.补充胶原蛋白.健康体重管理等需要,与喝一杯牛奶一样容易。」

3.为消费者提供可持续健康的解决方案

如今,银发一族越来越时尚年轻,年轻一族早就加入了“抗衰老”的保养行列,每个人不仅想要健康,更努力变美...由此可见,对健康美丽的持续追求是当代人的主旋律,也许是“逆生长”的一代。企业要实现“健康美”这一长远愿景,从选品阶段起,就坚持“自然科技,赋能健康美丽”的品牌理念,以含有天然成分及科技赋予健康的产品为重点。

4.加强产品和渠道优势

以社区营销、线下零售业、实体店与全媒体营销相结合,全方位覆盖营销市场。并通过一对一科学服务,对健康指数进行大数据管理,进一步提升品牌“软实力”。对产品的研究开发应针对不同的人群,做进一步细分,如运动爱好者的运动营养,年轻女性的美容保健食品,针对白领的抗疲劳产品,以及在细分市场开拓的同时,要充分发挥各市场之间的联系和协同效应。构建供应链支撑和品牌支持,团队配以完善的人才系统。在各种情况下,为企业建立了坚实的品牌战略优势和竞争壁垒。


品牌战略升级

在万亿级别的大健康赛道上,企业要想进行品牌战略升级。其实是对用户需求的深度聚焦和业务流程的梳理,更是企业对当前大健康产业的深刻洞察,从用户的痛点出发,为客户提供完整的产品或者服务,循序渐进地影响国民的健康观念,稳步拥抱健康时代。

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