企业如何打造有温情的品牌活动

2021-11-15 11:56:33

随着消费的升级,用户的消费观念正从产品消费转向情感和精神价值消费,这就要求品牌更加注重社会价值的表达,公益广告是品牌直观表达社会价值、与用户建立良好联系的有效途径之一。比如腾讯之前的小朋友画廊、蚂蚁森林、支付宝养鸡等活动。在公益与游戏的结合上,互动形式层出不穷,广受推崇。那么企业如何根据活动定位打造温情的专属品牌活动呢?


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1.普通真实场景,焕发大众共鸣心理

要真正深入人心,品牌必须进行多维布局,打造全局营销势头,结合产品亮点,将温馨形象精准触动大众。从现实生活中讲故事,每个职业背后都有一个他们背后的生活故事,聚焦普通人生活的现实,容易引起用户的情感共鸣。

2.主视觉传达温暖和品牌

由于2020、2021年的特殊性,基于温馨品牌活动的设计目标,突出人格化,体现了2021年了解各行各业的人和一些重大事件。活动期间,活动海报通过新媒体平台和营销号联合发布,扩大活动影响力。海报以人物为主题,背景以主视觉和问答元素为点缀,保持视觉延伸的一致性。


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3.核心游戏渗透温情设计

游戏区有一个设计创意点,隐藏彩蛋作为链接事件卡的载体,是用户的情感激励。活动玩法可以增加12张事件卡,从2021年每个月选择一个热点事件,与插图故事和主视觉相呼应,带用户回顾难忘的2021年。卡片由插图层、统一的卡片样式、回答区和品牌元素组成,向用户传达统一的视觉感受。

4.塑造品牌专属印记

在深入洞察情感渗透的同时,品牌也在构建品牌与内容的强烈联系。品牌通过具体的故事和情感支持,外化和表达品牌价值观,间接创造品牌的专属印记。

2021年即将结束,各大企业在2022年到来之前,各大品牌也准备搬家,温馨活动也是一波又一波,要说谁脱颖而出并不容易。在这个充满挑战的时代中,真正高质量的营销除了创造力之外,更美妙地将企业的社会责任和社会价值融入其中,向社会传递充分的正能量,将真善美的行动和话题转化为消费者对品牌永恒的联想和记忆,是真理!

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