企业广告的最终目的是实现品牌建设，增强品牌意识，从而实现长期稳定的销售。在确定投放组合之前，首先要确定投放目的，是深度到达还是广度到达?

一、深度触达

以深度接触为目的的交付可以理解为反复接触一批观众，让产品不断出现在这些观众面前，达到深度影响观众甚至促进交易的交付方式，适合垂直产品作为交付策略。

例如，脑白金的广告属于深度触达，在电视广告中不断反复——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

当人们第一次收到广告时，他们会收到这样的信息:这个产品是什么，它能做什么，对我有什么用。进一步形成认知:我需要什么的时候可以用这个产品。而且当广告反复出现在同一个人面前时，必然会加强这种认知，形成锚定，当真正遇到需要这种产品的场景时，首先会想到这种产品。

二、广度触达

以广度接触为目的的投放，即追求更大范围的曝光，让更多的观众看到产品、形成种草，适合广受众的产品或大品牌新产品作为投放策略。

之所以能形成种草，是因为广告内容本身说明了两个主要问题:什么是产品，能做什么。当人们收到这样的信息时，很容易形成一个框架，即我什么时候使用这个产品。尽管目前未能立即转型，但已能影响潜在用户，将产品/品牌植入用户心中，已达到投放的目的。

以广度触达为目的的投放组合对反复触达没有硬性要求，所以消费者重叠度就是消费者并集越高越好。比如有A、B、C三个宣传渠道，A、B去重后覆盖1500万用户，A、C去重后覆盖1200万用户。B、C去重后覆盖800万用户，在预算只够投资两个渠道的情况下，选择A、B作为投资组合更符合投资目标。

广州品牌策划公司认为，接触的深度主要是通过覆盖人群与广告主产品目标消费者的契合度来确定的。越准确到达目标受众，品牌广告到达的深度越深，品牌广告的真实到达率越高。刺激的强度主要体现广告留给受众的记忆。提高广告强度的方法主要有增加覆盖时间、展示频率和广告内容的吸引力。