如果企业想在如今的市场上，从众多的竞争对手中脱颖而出，他们必须了解建立自己的品牌的重要性。过去，企业竞争主要是在价格、广告和营销方面。现在，企业竞争已经进入了品牌竞争的阶段。品牌是企业存在和发展的灵魂。众所周知，产品本身没有活力。只有产品、品牌或标签，没有品牌的企业才没有活力和可持续性。只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

当你打开电视时，你会看到中央电视台总是有无穷无尽的广告。为什么品牌要花费数千万甚至数亿的广告费?原因有很多，如品牌宣传、市场维护和扩张、消费者提醒等。其最终还是为了打开品牌知名度，从而提高销量。

举例：你代理了一家时尚服装品牌一年，然后发现它是从厂家拿货后贴上自己的品牌，他的成本很低，利润很高。

这个时候你注册了一个新品牌，然后直接找厂家让他们代工，你觉得这个生意会赚钱吗?

答案是：很有可能你的新品牌潮流服装卖不出去。

因为你原来代理的是品牌，而你注册的只能算是商标。

品牌与商标之间的区别在于消费者的理解、信任和偏好。

未来一定是品牌的世界。你注册商标只是第一步。接下来，你需要做的是建立一个品牌，这样消费者在购物时就有理由选择你。

首先要明确许多人存在的误解：

品牌不是为了向消费者收取更多的钱，而是为了让消费者花更少的钱，你赚更多的钱。

以时尚服装为例。其他品牌卖600，你卖400。你觉得:我少收200元，顾客肯定会选择你。

实际情况是:选择你品牌的客户不到1/10。

客户给出的理由是:你的产品不是品牌，跟你价格一样的时尚服装，网上比你便宜很多，我为什么选择你?

所以，你继续降价，但价格战最终都是伤敌八百，自损一千。因为你不能保证你的成本是行业中最低的，总有人可以以更低的成本获得资源。

通过这个简化的例子是想说明：任何的交易都是有成本的。

这才是品牌的真正价值和竞争力，广州策划公司认为品牌是所有企业的最终趋势。

通过建立品牌可以降低成本，将成本分为两部分，一部分利润给消费者，一部分作为自己的品牌溢价。

如何打造低成本、高效的品牌?

把商标变成品牌是一个困难的过程，因为你想让消费者从理解到信任到偏好，整个过程需要营销定位，完善卖点，然后通过广告传播，直到消费者建立认知。以下三个关键点应该对你有所帮助。

1.消费者很容易记住你

要让消费者轻松记住你，就要从视觉、听觉、味觉等方面下功夫。

例如，当你在运动服上看到一个对勾时，你会想到谁?(视觉)；

为什么诺基亚手机的默认铃声从未改变?(听觉)；

康师傅红烧牛肉面的香味很熟悉吗?(味道)

不要花钱做一个尴尬的品牌符号，这样你就要花更多的钱来解释这个品牌的意义。

2.寻找品牌差异化

美国有一个通用的方法论，就是先细分用户，找到自己的目标客户群，最后做差异化定位。

以啤酒为例，用户可细分为轻度饮用者和重度饮用者。

如果你决定为重度饮酒者服务，然后继续研究这些人，你会发现他们大多是蓝领，喜欢运动。

此时，您的差异化定位可以锁定那些蓝领工人，并为他们制定一系列广告。例如，广告词可以是开放饮用，我们有多少啤酒，你有多少时间，以鼓励他们快乐饮用。

这是一个新品牌啤酒销量仅次于百威的真实案例。

3.与消费者产生共鸣

故事是与消费者产生共鸣的好方法。通过讲一个好故事，你可以引起客户强烈的情感共鸣。如果你向产品品牌添加用户的情感，它实际上会增加用户的信任。

一般可以从历史故事、产品故事、情感故事三个角度入手。在这方面，有很多成功的品牌值得学习，比如可口可乐、小米手机、杜蕾斯等。

广州策划公司认为企业未来的发展应以品牌价值创新为导向，注重品牌如何满足消费者的需求。这是企业的战略，决定了企业的生死存亡，决定了企业能否在竞争的红海中突破局面。