现在，应该没有人不知道谷爱凌是谁吧。她不仅被称为天才女孩，还被称为许多极限运动会冠军、学霸和斯坦福新生。虽然她只有18岁，但谷爱凌的青春可以用传说来形容。破纪录的比赛成绩堪称完美的个人形象，独特的国民关注度让谷爱凌的商业价值飙升。

据不完全统计，截至北京冬奥会开幕前，已有23个品牌公开宣布谷爱凌为代言人或大使。

除了安踏等体育品牌，谷爱凌还是夸克、美的、中国移动、三棵树、中国银行、凯迪拉克、奥地利红牛、蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健、Therabody、慕思等品牌的代言人，涵盖了美妆、新消费、汽车、保健品等多个行业。

不止谷爱凌，近年来国内许多品牌在代言人的选择上，都隐隐呈现出向体育明星倾斜的趋势。

过去的2021年，娱乐明星商业价值的不稳定性被普遍提起。从新晋选秀男团“塌房”，再到郑爽、罗志祥、王力宏等大牌艺人“翻车”，如果说对粉丝造成的只是精神伤害，对合作品牌来说却是真金白银的经济损失。

相比之下，形象更为正面且自带国家荣誉的运动员，让品牌商更有安全感。近年来宁泽涛、武大靖、傅园慧、苏炳添、孙一文、杨倩、全红婵等年轻运动员在社交平台的刷屏爆火，更是给了品牌商更多信心。

顶流谷爱凌爆红后，品牌主应该思考什么?

对于没有事先押注的谷爱凌的品牌商来说，无疑错过了利用流量曝光的最佳时机。目前，更多出圈的品牌基本上是官方合作授权案例，这也提醒了许多犹豫中的品牌方，该果断的时候就应该果断做抉择，如奥运会等重大体育赛事，品牌需要提前一年到一年半开始规划，当然，这也是对品牌内部决策能力和规划执行效率的一个很大的考验。

1.需要抓住明星的个人特点。比如谷爱凌自己的运动感、阳光积极健康、混血天才美女等。这是与品牌价值观的契合点，以此为营销主题的切入点，设计合作内容和形式，表达一些品牌态度。

2.目前，品牌只依靠海报和短视频合作，并不是能很好的为品牌带来爆发性的流量。我们应该结合关注明星的人群属性和不同平台的特点，充分发挥自身的想象力。从事件营销的角度切入，结合品牌表达网络意识，从而吸引大量粉丝的自发沟通和互动，增加品牌广泛曝光的可能性。

3.与名人合作的品牌不应绝对放松，近些年，不少明星都有过暴雷，所以在舆论风险防范意识上要做好一定的应对计划。根据综合大数据，对谷爱凌个人社会舆论的监测和分析可以看出，虽然目前整体情绪偏好处于安全区，但仍有一定的负面声音增长与积极的音量趋势急剧增加。其中，国籍问题、西方精英主义和文化差异可能成为舆论风险的焦点。