在活动资金有限的情况下，为了提高知名度，公司必须做一些亮点和有影响力的公关活动，以聚焦人们的注意力。此时，公司应该知道如何利用热点和营销势头;整合资源，突出价值。

一、利用热点，营造声势

1.借助长期热点

结合公众长期关注的话题，创建文案。什么是长期热点?这是人们长期关注的环境保护、健康、教育等民生问题。例如，陪你度过晴天和雨天，保护你的寒冷、热、酸和甜。

2.借助短期热点

短期热点是一些突然的热点，这也是许多利用文案的帮助来源。你可以使用电影和电视的热点，热门话题的热点，热门事件的热点，或者一些热门的笑话。例如，一段时间前爆炸的秋天的第一杯奶茶，有许多饮料店和其他行业的文案巧妙地利用这个爆炸性的炒了一波热浪。

3.借助节日热度

每个节日都是文案人的战场，各种节日的文案都像春天的新竹笋一样映入公众的眼帘。许多优秀的文案，包括杜蕾斯的情人节文案，都受到了许多人的赞扬。

4.借助名人的热度

以明星、网络名人等有影响力的名人为切入点，也可以利用他们最近的热门事件与文案巧妙联系，与广告名人代言的作用非常相似，利用粉丝效应将文案推向热潮。

二、整合资源，突出价值

为了整合资源，所有的行动都必须从明确的目标开始，以结果为导向。没有明确的目标，资源整合是不可能的，当然，只有目标远远不够，企业必须分析实现结果需要什么资源，分析什么资源，缺乏资源，进一步分析缺乏资源，以便采取相应的方法，整合他们需要的资源。

1.身份突出价值

价值可以显示身份，身份也可以衬托价值。

除了基本属性功能外，许多商品还有一些其他功能，特别是奢侈品或昂贵的商品。例如，著名的汽车、珠宝、手表等，它们不仅自己的实用性，而且具有表达个性、品味和身份的作用。这类商品，强调身份，非常重要。

并不是所有的牛奶都被称为特伦苏。这是一个很好的价值营销，意思是不是每个人都能喝牛奶，加上朗朗的高端形象，特伦苏的价值突出。

2.历史性的品牌

品牌记录了一段历史，讲述了一个故事，这是展示品牌核心竞争力的有效形式。——一个品牌只有延伸历史故事，才更容易植入消费者的思想，看起来更时尚，引起消费者的联想。例如，著名的王老吉广告口号，186年的独家秘密配方，害怕生气，喝正宗的王老吉。这是对品牌历史的挖掘，以提高价值感。优秀的品牌历史，讲述一段品牌故事，充分发挥品牌声誉和知名度的延伸，创造非凡的价值。

简而言之，在资金有限的情况下，提高知名度，主要是通过公关活动，利用热点形成聚集客户的能力，然后突出扩大自身优势，通过整合利用周边资源创造充分的客户价值，加强声誉，是胜利的关键。