品牌年轻化：打造满足人群需求的品牌价值

你的品牌应该更年轻，当有人对你说出这话时，这意味着你的品牌不年轻或至少有衰老的迹象，反映在品牌核心用户群体流失或用户群体年龄结构不平衡、购买频率、提及率和关注度下降等。

一般来说，随着商业社会的发展和社会人口结构的变化，以及市场竞争的加剧，品牌本身未能及时调整产品策略或布局，不掌握营销模式、新渠道等，导致品牌不适应新的市场变化。

可见，品牌年轻化的核心是产品年轻化，基本支撑是用户主体年轻化，而不是营销传播和公关传播。单纯的基于传播是很难打造出年轻品牌的!

1.打造品牌时代属性

世界正在发展，人们的消费者需求也在相应地发生变化。品牌老化的核心原因是品牌提供的价值与消费者需求之间存在矛盾。如果这种矛盾不及时调和，就会导致品牌加速老化，面临被淘汰的风险。

当然，品牌提供的价值体现在功能和功能上。功能更多的是品牌提供的社会属性，即品牌带来的精神、情感和社会价值，这是品牌的核心价值。功能更多的是品牌提供的使用属性，主要体现在产品上，这是品牌的基盘价值。

打造品牌时代属性，是产品匹配和适应人群需求的变化，与时俱进，在新时代以产品创新为基础，打造满足人群需求的品牌价值。品牌年轻化无处不在，但也有不少成功上岸，比如熟悉的李宁、周黑鸭、士力架等。

2.消除代差认知断层

事实上，传统品牌更多地面临着品牌老化的问题，尤其是传统低频消费的大品牌。由于消费者和消费结构的不断迁移，大品牌的反射弧稍慢，可能导致认知断层和边缘风险。

这里广州品牌策划公司说的代差，一方面指人群代差，另一方面也指产品代差。

众所周知，不同的代差关系决定了主体消费结构的差异。同一品牌很难在不同的代差关系之间得到认可。这就是为什么年轻人不想使用他们母亲或父亲使用的品牌现象。如果品牌想不被抛弃，就需要跟上核心群体的消费价值观和社会需求，迭代品牌定位、品牌价值、品牌形象，而不是每天追逐年轻人看什么戏剧和玩什么游戏。

此外，产品迭代后，还需要构建消费者对品牌认知的迭代，否则品牌过去的认知将成为阻碍品牌年轻化的负担过程。当然，在这个层面上，营销和沟通更年轻，而不是相反。

品牌需要年轻化，但前提是正确认识品牌年轻化的本质和方法，否则只能自欺欺人，被时代无情抛弃。