在《万智牌》成为国际桌游市场最贵卡牌桌游的同时，2009年，一款名为《三国杀》的国人自主研发的桌游面世，随即席卷整个国内桌游，掀起一股桌游旋风，目标消费者主要是大学生及年轻白领，可谓市场潜力巨大。

究竟《三国杀》在国内桌游市场火爆到何种程度？用业内人士的话来说，就是“玩桌游的人几乎都玩三国杀，玩三国杀的人有相当大的一部分不玩其他桌游”“在江浙地区，一个月能卖出三十万套三国杀，而同类的《风声》之流几个月的销量也不过一万套左右”。如此声势浩大地占领国内桌游市场90%以上份额，如此异军突起地唤醒了沉睡已久的国内市场，按理说，就算成就不了《万智牌》当年独霸天下的神话，但稳坐江山还是卓卓有余的。

可是，残酷的现实给了游卡公司一个考验，占据90%的市场，产品利润高达10倍以上，线上线下同时运营的《三国杀》竟然亏损了？

广州品牌策划公司龙狮认为，究其原因，一是国人还没有知识产权保护的经验，法律方面存在漏洞；而是游卡公司还没有深刻地认识到，品牌的规划与构建，对于他们自身而言是多么的重要，足以导致最终的成败！

 正版三国杀珍藏版136，三国杀国战限量版528，最原始的标准版也要39，而翻版呢？仅仅30元一斤！除了印刷质量外，他们还有什么本质上的区别吗？如果没有，作为客户，凭什么要为这些小纸片花销那么大，仅仅一句“为了桌游行业未来的健康发展”远远不够分量。

广州品牌策划公司龙狮认为，无论任何商品的品牌，不仅仅是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。更重要的是能在产品或劳务中把自己与竞争对手有效地区别开来。在占据90%市场份额的游卡面前，盗版商就是最大的竞争对手，据业内人士统计，《三国杀》70%以上的收益被盗版商无情地剥夺了，如果能有效挽回这70%的利润，游卡将会等到空前的发展。

我们先看一下《万智牌》当初如何把自己的品牌有效地与盗版商们区别开来，保护自身及客户的权益不受伤害。

一是在技术上加强防伪。万智牌的卡牌质量之好堪称一绝，卡牌在湿透后，只要把它放在玻璃上晾干，就像没沾水前一样，就算不小心叠折了，只要往反方向轻轻反折，就像原来的一样，没有痕迹。卡牌内部还有防伪蓝芯，撕开纸牌就能有效识别。而且每2年毁掉之前的器材资料，绝不重印

二是在体验服务上，举办各种超大型比赛吸引目光，据说世界大赛的奖金总额高达200万美元，比赛验牌时发现有假，当场撕开，如果是真的马上衮新牌，如果是绝版的就赔偿市价。

广州品牌策划公司龙狮认为，在这些方面，《三国杀》在打响品牌后，几乎没有相应的后续措施保护品牌，更没有保护好广大正品忠诚客户的权益，导致到手的利润被盗版商瓜分。只做好长远的品牌策划、渠道建设、品牌维护，才能在风起云涌的国内桌游市场上稳坐江山。