为了一包免费的薯片，你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么？7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机，只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”，用来测试人们为了一包免费的薯片，愿意在大庭广众做什么事。

    从４月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到６月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”，从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自动贩卖机，自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样，已然成为不可忽视的“营销神器”。

    广东品牌策划公司龙狮来跟大家介绍4则自动贩卖机的营销创意。

1、可口可乐：“拥抱贩卖机”

    4月份的新加波街头，人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱，这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”，作为“快乐畅开”活动的一部分，旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。

2、阿根廷啤酒厂商Cerveza Salta：“Rugbeer啤酒贩卖机”

    摆放贩卖机本是为了与人方便，可是来自阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta却反其道行之，于6月份推出一台必须用身体去狠狠撞击才能出啤酒的“Rugbeer啤酒贩卖机”。原来，当地最盛行的运动不是足球而是橄榄球，在这里人人都疯橄榄球，因此啤酒厂商设计了一台结合了“橄榄球”与“啤酒”的自动贩卖机，让买啤酒喝变得更有趣。贩卖机上甚至还配有一个测量你有多大力气的力度计。

3、南非饮料公司BOS：世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”

    酷炫的自动贩卖机创意里自然少不了社交网络的身影。这不，同样是6月份，南非饮料公司BOS推出了世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”。这台贩卖机位于南非开普敦Wembley广场，机身顶端有LED显示屏幕，显示想要得到饮料需推文的内容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter账号名称，并为消费者倒数饮料送出的时间。只要站在贩卖机前然后发一条活动推文，你就可以免费获得BOS 冰茶一瓶。

4、澳大利亚零食制造商Fantastic：互动式贩卖机“Delite-o-matic”

    而澳大利亚零食制造商Fantastic 7月份为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”则更具几分“逗你玩”的戏弄气氛。只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。当然，绝对没有想象中那么简单。这台淘气的贩卖机可能会让你按上5000次按钮，让你跳一段舞，甚至会蛮不讲理地要你大庭广众下对它跪拜。Oh，My God！充满好奇心的人们丝毫不服软，真的有人照做了。Fantastic则将这个有趣的街头实验拍成这一段3分多钟视频放在网上，果然引来广泛关注。

    广东品牌策划公司龙狮认为，我们不妨把它们叫做2.0贩卖机。

    在广东品牌策划公司龙狮看来，它们本质上提供的不再是单纯意义上的消费品，而是以互动为必要前提的奖励品。从“付费――消费”到“品牌指定行为――奖励”，2.0贩卖机的动力关系让人们的情绪唤起更加强烈，品牌印记也加深了。

    而且，既然涉及到“品牌指定行为”，那就意味着2.0贩卖机为品牌提供了贩卖逻辑的自定义空间――“由品牌来设立游戏规则”，品牌可以构思出任何与其主张相匹配的行为，借此进行品牌理念的隐性推广。这些品牌指定行为往往带有情境化的成分，比如“Rugbeer啤酒贩卖机”创造了一个类橄榄球的运动情境。这种情境化的设计让品牌开始在消费者心目中树立起人格化的形象，贩卖机背后的品牌不再是冷冰冰，而是有温度有人情味的TA。