广东品牌策划公司龙狮：其实说到古今第一的策划人，很多人会想到鬼谷、孙武、苏秦、张仪等。孙子的 “战势不过奇正”“以奇取胜，以正御敌”，是不是与今天的蓝海战略有几分相似？孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。难道不是就是今天的营销策划？ 苏秦张仪的“合纵连横”难道不是策划之术？
但真正的营销策划第一人，广东品牌策划公司龙狮以为还是我们最伟大的毛主席。毛主席是个军事天才，更是纵观古今无人能敌的政治家、文学家，尤其是对品牌规划策划能力，可以说无人能及，这些都是大家公认的。如今，广东品牌策划公司龙狮为毛的品牌战略做一个分析总结。
在革命年代，讲究枪杆子里出政权，谁手里握着强大的军队，谁就有话语权。因此，如何建立一个强势的军队品牌，以吸引源源不绝的生力军和忠诚能干的人才，就成了当务之急。毛最大的功劳之一，就是对审时度势地为我党军队打造了一个强大的军队品牌。
品牌定位――工农红军
党的武装斗争，是从工人开始的，所以也叫工人武装，这是我党早期的军队雏形；后来，城市呆不下去了，于是往西窜，往农村窜，敌人是白军，那我们就叫红军，所以最初的军队品牌名字是“工人红军”。
品牌的定位，是需要核心竞争力来支撑的，缺乏核心竞争力，品牌就是无本之木，无水之源。在西部广大落后边远的农村地区，多数人过着自给自足的小农生活，大作坊都少，哪来的工厂？没有工厂，哪来的工人阶级？所以毛认为这定位不对，你在城市里可以依靠工人，到了农村只能依靠农民了。既然定位为“依靠广大农民的军队”，那名字就得改，应该改为农民红军。
在此之前，毛还做了两个工作，一是细分目标市场的分析，即《中国目前各社会阶级的分析》；二是在湖南进行的，为期三十二天的市场调研，即《湖南农民运动考察报告》。在理论上和实践上支撑起“农民红军”的定位。但有部分人不答应，于是折中，命名为“工农红军”。实质就是工人起义被农民起义收编。品牌定位是什么，就是有什么资源你就叫什么，这才能定位准确，定位不准确，定位缺乏核心竞争力的支撑，品牌就会成为孤家寡人，陷入“王婆卖瓜自卖自夸”的境地。
确定战略――农村包围城市
军队定位为“工农红军”，市场在西北广大农村，它的战略已经呼之欲出了――农村包围城市。广告语当然要直至农民最关心的土地问题――“打土豪，分田地”。在农村市场站稳脚跟，再逐步向一、二线城市迈进。这样的战略是不是与某些产品品牌的战略不谋而合？
1936年，一个偶然的事件营销，为党带来了人气，这就是张学良、杨虎城主导的西安事变，西安事变为党吸引足了眼球，极大地推进了党的影响。事件导致了个体户和最大的国营企业建了一个合资企业，毛出人，蒋出品牌授权背书，合资品牌就叫八路，品牌定位：为打日本鬼子而设。工农红军开始逐步走出农村市场，迈向城市了。这是毛一生中最得意的神来之笔，没有这笔，广东品牌策划公司龙狮估计中国的解放还要延迟十年。后来，很多企业都在搞山寨，傍名牌，但都不如八路来得经典。八路军是高端形象品牌，他带来名、带来利、带来目标消费者，硬生生地从垄断品牌那里分了一块肥肉，蒋痛啊，却只能痛在心里。
同时成立的，还有一个合资品牌，那就是新四军，这是更能代表毛的思维的作品，这是一个价格战品牌，深入国区，在蒋的心脏里搞游击，谁痛谁知道。就比如哪个小企业和宝洁合资成立一个新品牌，这个新品牌，挂着宝洁的背书，却在宝洁的传统市场作价格战，你说宝洁心痛不？
重新定位――解放军
在谈判破裂，进入战略防御阶段后，毛在国共力量悬殊、不知道鹿死谁手的情况下，把主八路军及其他子品牌，重新定位为“解放军”，把品牌定位于一个更高的高度，就像一些企业在恰当的时候推出高端品牌一样。这可是需要一点胆量的，这在名义上已经在宣称我是垄断品牌了。“解放军”这三个字，人心向背、未来规划、发展趋势一目了然，这三个字，成就了新中国。
毛在讨论集体智慧时，引用过一句话：“三个臭皮匠，赛过一个诸葛亮”。但是诸葛亮好歹也是一个军事家，尽管“将略非其所长”，又怎样是普通的皮匠所能比？因此这句流传甚广的谚语中的“皮匠”应该写作“裨将”才对，裨将也就是副将（在战争中多冲在第一线上的），所谓偏裨，指的是中下级军官，这才和战争有关，也才能同军事家诸葛亮比一比高低了。”――这一段话，分明是指出了问题的要害，也就是说，在当时的情况下，三个下层的、在第一线上行军打仗的裨将，有时候他们的经验和智慧集中起来，就比远在大寨里指挥、足智多谋的、稳位军中帐的诸葛亮来得正确，来得实在和有效。
广东品牌策划公司龙狮，有第一线实战经验磨练的品牌营销团队，与广大企业精诚合作，众志成城，绝对抵得上策划界的泰斗级人物的虚无缥缈的“突发性”创意。不谋全局者，不足谋一域，不谋万世者，不足谋一时，人无远虑，必有近忧。在广东品牌策划公司龙狮看来，中国的市场经济经过近30年的发展，大部分行业已经面临重要的转型关口，一不小心，企业就会成为被转型的对象。现在并且将来，只靠一些所谓的“广告创意”，没有深度的营销策略、没有精准的品牌战略，跟随大盘就能活得滋润的时代将一去不复返，没有丰沃草原的冬天，在一群饿狼当中，绵羊式的守成已然无效，摆在我们眼前的，是更大的生存和发展压力，也是更大的机遇。
