品牌策划公司:国际足联将处罚2014年巴西世界杯的埋伏营销

2014-04-01 09:46:59

3月31日体育专电 据巴西媒体3月31日报道,随着2014年巴西世界杯足球赛的临近,一些非官方赞助企业打起“擦边球”来做隐性营销,以足球、巴西队的黄绿色等作为营销策略,这些埋伏营销的策划手段是法律法规所不允许的,并将受到国际足联处罚。


世界杯期间的营销策划方案
     巴西本地律师表示,根据巴西2012年通过的一条法律,企业擅自使用世界杯官方标识,包括吉祥物弗莱古的形象、国际足联FIFA字样、世界杯、世界杯2014、巴西2014这些字样都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金,或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

 

     为了避免受到处罚,巴西和一些国际企业就选择了只印一些明星图像、巴西文化图案和黄绿两色来代表巴西,而不出现禁忌词汇。比如LUPO体育用品店签约球星内马尔并推出了“幸运内裤”,这一系列内裤都使用代表巴西的黄绿色为主色;雅芳公司推出了一款男士香水名叫“射门”,其上的字母O更是用黄绿色的足球来代替;哈瓦那人字拖也生产了黄绿色的拖鞋。对于这些非世界杯官方赞助商的做法,国际足联有权进行处罚。

 

     体育权益律师安德烈奥蒂说,国际足联要求所有举办比赛的国家都绝对保证赞助商的权益,因为他们为自己的品牌已经花费巨资。安德烈奥蒂说:“赞助商应该受到法律的保护,让其他企业不能使用其品名、标识,如果其他企业的行为让消费者误解他们也与赛事有关联,那就是‘埋伏营销’了。如果发现假冒,制假企业将最高缴纳3亿美元的罚款,这也是赞助商支付的金额。”比如一名国家队的成员为某品牌代言,这一品牌给人的印象就是他们也是世界杯或者国家队的赞助商。

 

     为避免假冒和埋伏营销,国际足联在海关的支持下监督商业、知识产权机构和商品进口,发现某些不法迹象时,在付诸司法前会先通知企业。国际足联说,他们已经对一些制造盗版服装的巴西企业进行了处罚。

    广州品牌策划公司龙狮觉得要做营销策划也不一定非得要做埋伏营销的,另外还有更多营销策划手段可以运用的。不必偷偷摸摸的做营销,否则给品牌带来的可能只有损害而没有什么好处!

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