人民网报道2012年五一小长假结束后，全国各省市区旅游收入情况进行了统计，在已经公布数字的11个省区市中，山东省以147.2亿元列旅游总收入排行榜第一名，同比增长21.1%。河南成为接待游客总人次最多的省，总数达2071.3万人次。
2012年五一小长假全国各省旅游总收入排行榜
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名次 |
省区市 |
旅游总收入 (亿元) |
同比增长 |
接待游客总人数 (万人次) |
同比增长 |
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1 |
山东 |
147.2 |
21.1% |
2038.8 |
12.2% |
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2 |
河南 |
86.2 |
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2071.3 |
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3 |
四川 |
63.37 |
31.2% |
1665.73 |
22.9% |
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4 |
重庆 |
62.59 |
33.23% |
1330.77 |
28.36% |
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5 |
河北 |
42.6 |
27.5% |
824.3 |
25.2% |
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6 |
山西 |
39.81 |
17.99% |
901.31 |
19.55% |
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7 |
湖北 |
34.21 |
30.22% |
962.46 |
23.55% |
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8 |
安徽 |
37.1 |
27.9% |
1449.7 |
53.84% |
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9 |
福建 |
24.09 |
13.3% |
398.92 |
11.9% |
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10 |
北京 |
17.96 |
16.5% |
485 |
15.6% |
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11 |
天津 |
5.53 |
15.2% |
157.98 |
13.9% |
（来源：人民网）
各地省市旅游总收入的同时，“五一”假期，内地各旅游景区门票价格又创历史新高，130家5A级景区，门票价格100元以上的占到了46.2%，处于“世界领先”水平：张家界的门票，相当于法国卢浮宫门票的3倍；四川九寨沟的门票，可以通游美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山还有100多元的结余。
据统计，"五一"小长假全国超过20个知名景区门票将涨价，涨幅从20%到100%不等。景区涨价理由似乎有许多：有的说基础设施建设资金投入高，有的说运营成本上升，还有的说旅游产品单一，需要依靠门票收入来解决资金问题等等。按照国家发改委规定，旅游景区门票价格调整频次不得低于3年，而今年恰逢"调整窗口"，一些急于涨价的景区似乎是"憋坏了"。
景区负责人在接受采访时，山东曲阜有关工作人员将孔府、孔庙、孔林门票价格的推高，总结为不涨票价就丢身价。
“不涨价丢身价”一举揭穿了景区门票涨价缘于“成本推动”的谎言，赤裸裸地将景区通过门票价格“抢钱”的本性告之于众。
据统计，全国130家5A级景区中，有半数门票超过百元，一成超过200元。由此可见，景区门票涨价缺乏充足的理由。
龙狮营销认为，小长假仍然直接拉动假期消费，成为景点运营商和商家掘金好时机。但是景点涨价是否合理，先得弄清楚景区门票价格高不高？
通过对比中外"世界自然遗产"、"世界文化遗产"价格，可以发现，我国景区门票价格普遍高于国外同类景点；此外，国内景区门票价多数超过百姓的经济承受能力。而只有不断提高景区观光经典环境，保障游客切身利益，才是景区不断发展的长远之路。
一个旅游景点，应该有一个相对合理的门票价格。拒绝穷人、完全脱离居民收入水平的景区门票价格有失社会公平，诸多公共产品的涨价都会摆出“与国际接轨”的借口，可是景区门票价格在上涨时，为什么却强调中国国情呢？
世界文化与自然遗产、国家级风景区的门票价格不是由市场所决定的，门票不能代表景区本身的价值，而只是资源保护的一种辅助手段。因而对那些公益性的景区门票价格，必须有所限制，让其成为基本的社会公共福利，而不能任其涨价。更不能让景区患上“圈景收钱”的毛病，像收费公路一样，见利忘公，唯利是图。
【作者：广州龙狮营销策划公司策划部】
