品牌营销的思想对企业的重要性

2017-08-24 09:32:26

或许有些中小企业以为自己是个小工厂,只是代加工,赚取加工费就行了,品牌什么的跟我没有关系。其实不然,品牌的打造要从开端做起。


品牌营销

品牌的效应是无形之中的,就像我没有买过化妆品但我知道迪奥、香奈儿、娇兰等。不是我对它们了解,而是他们的一种品牌影响力在影响着我。“老衲洗发用飘柔”这句话让多少人知道了飘柔,让人了解了这个品牌,但他的品牌效应大招的非常好,你在开玩笑之中已无形的为它做了一种宣传。这些品牌的效应现已上升为文明层面了。它是不是在无形之中现已成了你生活中的一部分?这就是品牌的力量。

如果你这个企业没有品牌,只是一直做自己的,在现在这个品牌越来越受重视的年代。你会以为你的产品再受欢迎,可是你突然打上自己新商标会有人买吗?人们会以为这是个新品牌,不知名的,而放弃购买。这对于企业的发展是十分不利的,这样也会让你一直依附在其他企业之下,你打别人的商标是要交付费用的,这样就大大降低了企业利润,很不利企业的发展。

1.    品牌营销策划是企业自身发展的需要

有关调查资料显示,我国中小企业的平均寿命是7年,只有极少数的企业能发展成大企业,竞争是残酷的,很多挣扎在市场底层的中小企业,无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈,才恍然大悟品牌在企业中的重要地位。其实,任何大企业都是在创业之初,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念。品牌建设,品牌营销,网络推广对于企业的成长发展是不容忽视的。

2.    品牌营销策划是市场竞争的需要

在价格战愈演愈烈的今天,企业的利润空间越来越小,而消费者也是典型的"得了便宜不卖乖","这么便宜,怕是质量不好吧,我还是买某某名牌"。企业的竞争,再也不能留在价格战上,而需要拿起品牌的武器,在品牌的层面进行竞争。同世界发达国家相比,中国制造的产品具有国际性知名品牌的甚少,所以在市场竞争中,要想脱颖而出,就必须做品牌营销,可以说,谁树立了品牌,谁就掌握了未来市场竞争的主动权。  

3.    品牌营销策划是迎合消费者的需要

在营销宣传过程中,树立知名品牌既能反映消费者的生活理念,节省消费者的购买精力,降低购买风险,同时也有利于保护消费者的利益。现代意义的品牌,不仅仅包括物质的体验,更包括精神的体验。它向消费者传递的是一种生活方式,人们在消费某种产品时,被赋予一种象征性的意义,反映了人们的生活态度及生活观念。特别是在产品日益同质化的今天,产品质量已相差无几,唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托,能够展现消费者的个性和身份,同样是做品牌营销,网络推广,你就是大公司大品牌的象征,找不知名的网络传媒公司合作,你就是不知名企业,这样的例子比比皆是。除此之外,知名品牌的产品对消费者无疑是一种省时、可靠又不冒险的选择,使人产生信任与安全感。

4.    品牌是一种无形的商业资产,品牌营销策划将意味着中国企业从低端市场走向高端市场

品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案,用以识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或服务相区别,代表了企业的主旨和内涵。当人们看到一个成功的品牌时,通常会想起某个产品或某项服务,并乐意以较高的价格购买该产品或服务。

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