品牌策划书_品牌计划书_品牌策划服务有哪些内容

2018-04-02 11:59:13

  广州品牌策划公司龙狮为客户做品牌服务分为2块:品牌创建与升级服务。主要为客户提供快速成长的品牌整体服务;实现行业一流或准一流的形象体系;实现品牌升级工程。帮助企业在短期内全面提升品牌形象、企业发展遇到(品牌)瓶颈等。

品牌策划_品牌计划_品牌解决方案
  
  下面我们那服装品牌策划行业有说一下,主要服务内容有以下六点:
  
  一、市场调研计划
  
  二、行业市场环境分析
  
  三、目标市场分析、品牌服装的消费者分析
  
  四、品牌主广告语
  
  五、品牌画册、物料、VI、SI、品牌主创意策划与设计
  
  六、品牌年度规划
  
  一、市场调研计划

市场调研计划_品牌策划书
  
  1调研目的:了解办公室白领的消费状况,消费观念及商业街的经营情况
  
  2调研时间:XXXX年X月XX日-XX日
  
  3调研方法:图片测试、照片测试,问卷调查等
  
  4调研对象:以访谈为主,观察为辅;
  
  5调研形式:售点访问、写字楼访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
  
  1)街头访问:到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
  
  2)售点访问:专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。
  
  3)售点巡查:要经常到专卖店或生产厂家进行巡查,多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
  
  6调研地点:百货大楼、购物中心、三八路、步行街等
  
  二、行业市场环境分析
  
  (1)、目标市场的容量及发展潜力;
  
  (2)、行业的营销特点及行业竞争状况;
  
  (3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;
  
  中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象,贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限,服装出口在去年底有增长乏力的趋势,但从今年上半年看,服装出口继续增长,再创新高,增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
  
  三、目标市场分析、品牌服装的消费者分析
  
  随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长,消费结构也发生了较大变化:形成了三种不同社会层次的消费群:
  
  a)名牌服装消费群:
  
  这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等,约占总人数的0.61%,而消费量即占到3% 。
  
  b)中档服装消费层.
  
  这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户,约占城市人口的60% ,农村人口的20% ;
  
  c)低档服装消费层。
  
  主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口,约占城镇人口的25% ,在农村约占60%。
  
  (2)不同年龄消费者分析
  
  经过多年的发展,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,但是却只有少女装相对有个性,而现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者:
  
  a) 15岁----25岁的青少年女性:
  
  这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久的人,经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换服装最快的一群,他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
  
  b)25岁----45岁的中青年女性:
  
  这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征,故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群;
  
  (3)不同区域消费者分析
  
  根据有关资料显示,目前,华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元,高于全国的521元平均水平。其中,北京、上海和广州的人均服装消费能力最高,上海的人均服装消费额更达到1587元,北京则达1387元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右,而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
  
  由以上分析可以得出,地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。
  
  四、品牌主广告语
  
  与定位相符合,对商品的特点进行分析,总结出一句或几句涵盖商品特点的话语。让观众可以通过一句话了解商品。
  
  五、品牌画册、物料、VI、SI、品牌主创意策划与设计
  
  明确企业的品牌理念,融入“与众不同的设计理念,制作标志、标准色主形象海报、单页、品牌设计物料等
  
  六、品牌年度规划
  
  提供年度品牌营销全案服务;全面促进客户品牌&营销经营水平,特别是企业品牌/营销自我驱动力的系统营造。
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