品牌策划:良好的品牌定位是品牌建设成功关键

2018-04-09 11:18:49

  当新的品牌进入市场时,需要抓准产品的诉求点进行品牌定位,开拓市场。在品类开创的初期,聚焦于一个代表性品项,能够以一个鲜明、独特而令人难忘的印象,进入消费者心中并扎根其中。同时,在确定以单一品项开创品类时,为新品类塑造一个新的品牌和定义这个新品类有着非常重要的作用。品牌策划公司尝试着从人脑如何认知事物的角度来揭示新品类的效力机制,从根本上奠定这种定位方法的科学合理性。更希望能够由此而发现具有指导价值的方式方法,因为许多人都知道应该这么做,却无从下手,不清楚如何创建新品类。

品牌定位,创建品牌建设
  
  请看看以下这些词语:
  
  香蕉/苹果/樱桃/梨子/地铁/橘子/西瓜
  
  不需要任何提醒,正常人都会发现“地铁”与其他并不属于一个类别,而是作为一个单独的类别,因此,在这些词语中,它更加容易被大脑记住。你很可能忘记到底列出了多少种水果,但不会忘记“地铁”。
  
  大脑主动对事物进行分门别类,这种现象与儿童时期的教育紧密相关,在孩子还很小的时候,就能够对水果、交通工具、动物、学习用品等等进行类属区分。在视觉上也是如此,如下图:

类属区分
  
  黄色块和圆圈,都像是被创建出来的新品类,在竞争者中凸显了出来,其视觉地位和记忆粘性远远高于其他无差异的图形,如果其中有两个黄色块或两个圆圈,那么黄色块和圆圈的凸出性就会被削减,因为不再具有聚焦效应(这反映的是另一种认知方式)。
  
  怎样创造新品类呢?
  
  用创意思维+创新技术去创造一种全新产品,创造新品类。
  
  喜之郎果冻——原来只吃过皮冻,从来没有吃过这样晶莹剔透口味清香的果冻;旺旺雪饼——一种由大米面做的饼干,比小麦面粉做得饼干更酥脆,有着爆米花的清香;
  
  波力海苔——像紫菜似的但是含在嘴里能化的有着特殊味道的零食;
  
  恋衣牌晾衣架——原来晾衣竹杆挑,现在只需用手摇;
  
  护舒宝女用卫生巾——原来只能用并不卫生的厚厚的卫生纸,现在有了为女性贴身呵护棉纸垫儿;
  
  五个“9”极品黄金月饼——月饼原来是用来吃的,中国黄金股份迎合现代社会月饼吃得少送得多,独具创意地把黄金做成礼品月饼。
  
  以上这些创新产品广州品牌策划公司称之为完全的新产品,这些产品的出现需要创意,还需要用技术来实现,不容易。当然,谁能率先把产品推向市场,谁也就理所应当地成为新品类的开拓者和首席代表。
  
  在我国,有许多品类有产品没品牌,这些品类在消费者心中,还没有哪一品牌能与品类形成一对一的联系,这就是巨大的品类战略机会!
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