品牌是一个标识?一条广告?一个定位?一个特定的形象?做品牌就是投放广告?品牌广告营销是什么了?通俗一点来说，广告就是告诉大众我出了什么产品，有什么功用，从哪些渠道可以进一步的了解等等，至少可以让人知道世界上有这么一个商品，供人参考和选择。

　　下面广州品牌策划公司来分析两则案例，“不做广告”却可以卖的很好。

　星巴克

　　可我们几乎从来没有在电视广告上，看见过星巴克的广告。所以星巴克算是特例吗?那星巴克到底做不做广告?

　　首先，品牌策划公司告诉你星巴克是做广告的，不过他一般不在中国电视上做广告，而是在高端的杂志上做广告。国外电视上也有，但你也看不见。

　　还有为什么说，星巴克在国内不需要做广告。是因为星巴克目前有一点做得很成功：在中以前的中国，绝大部分人都不懂咖啡，所以他在国人脑海中植入了“咖啡=星巴克”的概念，这种先入为主的概念，让他在国内几乎没有能对他构成威胁的对手。

　谭木匠

　　“谭木匠”是一个很好的品牌名称，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。

　　梳子虽然普通，但作为人人必备的物品，具有很大的市场潜力。梳子市场产品式样单一，品牌形象不突出，所以一直没有形成气候。在高端市场上，更是一片空白。这时，“谭木匠”横空出世，以差异化经营方式塑造了独特的品牌形象。

　　谭木匠的品牌塑造与销售非常好地结合在一起，销售地点的选择和极具特色的装修、陈列，与其他木梳简陋的销售场所形成鲜明对比，传递出这种谭木匠木梳的品牌定位，陈列和装饰的文化氛围，彰显了独特的品牌个性，很容易就让路过的人留下深刻印象，很多人就是偶然路过才知道有“谭木匠”，进而成为谭木匠的客户、甚至老客户。。广告投入不多，但由于正确整合了一系列品牌塑造要素，获得了很高的品牌知名度，这在“梳子”这个行业内绝无仅有，也是中小企业低成本塑造品牌的典型案例。

　　不用做广告也能够销售的产品。这样的产品必然有如下的特点：

　　1.可视性：让别人能感知到产品;

　　2.表达自我：让产品能帮助用户表达自己的身份，地位，形象和价值观等;

　　3.统一性：同品牌产品要有相同特征;

　　4.抱大腿：与大IP进行绑定;

　　5.高度情绪唤起：唤起开心，敬畏，生气，亢奋等情绪;

　　6.极限属性：打造“最系列”或“首款系列”;

　　7.反差感：差异化产品属性;

　　8.行为剩余：利用周边产品，变相提升展示频率;

　　9.故事性：让产品成为故事的一部分;

　　10.利他性：让产品对用户周围的人也有好处;

　　广告的存在，在于传递信息、改变成见。

　　最好的营销策划是不刻意的，假若信息已经完全传递、并且市场竞争也不会产生对信息的混淆、没有需要改变的成见和观点、不需要用观点来促成行动，就不需要做广告。