百嘉信集团

　　中国房地产百强企业百嘉信集团，始创于1994年，历经二十余年稳步发展，现已成为以房地产为核心业务，综合发展的大型现代化企业集团。凭借雄厚的实力和成功项目多次获利“中国地产百强之星”、“CIHAF中国名企”、“广东地产资信20强”、“广州市民营企业百强”等殊荣。

　　

　　图：百嘉信·富瑶天下

　　

百嘉信·富瑶天下

　　湘潭富瑶天下是百嘉信集团旗下重点地产项目，是湘潭目前规模最大的低密度高尚住宅区之一。从开发建设到现在经过8年的建设，已经是湘潭市最为成熟的别墅小区，受到了本市各行各界的高端人士认可与青睐。

　　集团计划在2018年正式推出高层洋房新组团，为了使新组团项目更好地推进，打造项目品牌形象，在湘潭一炮走红。百嘉信集团经过多方对比，慎重考虑，最终在数十家品牌营销策划公司中挑选出广州龙狮品牌策划，为百嘉信旗下地产项目——富瑶天下·新组团作品牌营销全案策划。

　　

　　图：富瑶天下·新组团效果图

　　

携手龙狮，全案策划富瑶天下·新组团

　　2017年10月20日，百嘉信邀请龙狮品牌策划团队前往湘潭考察并洽谈合作事宜。经过初步考察，龙狮团队在现场提出“借力富瑶天下别墅区以及800位老业主，打造新组团高端社交圈层概念”的初步想法。百嘉信高层领导对龙狮专业的眼光以及快速而精准的判断表示赞赏，并决定现场签约龙狮，成为富瑶天下新组团项目的全案品牌营销策划公司。

　　

精彩提案，震撼全场

　　经过数个月的深入调研以及精心策划，龙狮团队于2018年2月12日来到百嘉信集团广州总部，向百嘉信集团作第一次正式提案。为表达龙狮对项目的重视，此次提案由龙狮总裁杨奇先生亲自演示。

　　提案中，龙狮提出新组团品牌整合策略：借力富瑶天下现有社会圈层，吸引具有共同价值观及身份认同感的潜在人群，打造新组团软实力/吸引力。

　　在此策略基础之上，龙狮确立新组团定位：湘潭新菁英社区，

　　以及主广告语：共天下·和为贵。

　　最后龙狮提出五大组团的案名分别是：北华郡、南华郡、西华郡、东华郡、中华郡。以“东南西北中”五个方位贯穿整体项目的5个组团，完美诠释“天下”的意义

　　(更详尽的策划内容，请参阅龙狮品牌营销案例库)

　　在长达3个小时的提案中，高潮叠起，精彩纷呈，提案结束后，百嘉信集团高管以及项目团队用掌声表达了对龙狮提案的赞赏与肯定。

　　

　　图：富瑶天下·新五郡组团示意图

　　

　　图：富瑶天下·北华郡广告主画面

　　

　　图：五方LOGO设计，代表新五郡组团，并对标奥运五环

　　

未开先火!北华郡走红湘潭，项目蓄客大超预期

　　提案过后，百嘉信集团高管一致决定采纳龙狮提出的品牌营销策划方案，并展开项目品牌导入以及营销推广工作。

　　经过两三个月的紧张筹备，由龙狮策划包装的富瑶天下·五方生活馆(新营销中心)于6月16日正式对外开放，吸引了大量有购房意向的客户前来参观咨询。

　　

　　图：五方生活馆揭幕仪式

　　

　　图：现场抽奖活动

　　

　　

　　图：开幕现场，宾客盈门

　　据北华郡项目总监陈先生透露，得益于前期地产项目品牌策划以及营销推广的精准到位，目前北华郡项目进展非常顺利，在湘潭已经火爆全城。由于项目的预售证还没下来，目前还没正式发售，但从数据上看，蓄客数量已经大大超出预期，而且已经有不少客户提前下了诚意金。相信一旦正式发售，必然会引起一波热潮。

　　

　　

　　图：富瑶天下·五方生活馆