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瑞典Claso ohlson网站改版营销创意:对着网页打电钻
瑞典Claso ohlson网站改版营销创意:对着网页打电钻
4月份,瑞典著名的五金与工具零售品牌ClasOhlson为吸引用户关注新上线的网站发起了一场超震撼的网站改版营销活动。他们邀请网友一起来推陈出新。于是网友们拿着各种工具在网站上大兴土木,尘土飞扬,电钻电锯声不绝于耳,把老网站打碎,弹出新网站。最终成功吸引了9万名网友参与。由于新奇有趣,相关视频上传网络后,也吸引网友纷纷关注。 视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNDE1MzY2MTky.html 好比商铺门面装修,网站改版不单为改头换面,更已成为一种营销手段。如今社会节奏飞快,消费者需求与个性喜好日新月异,网站自然也要跟得上变化的步伐。每隔几年改版一...
如何打造金牌网店(一):提升顾客价值有奇招
如何打造金牌网店(一):提升顾客价值有奇招
随着网络的不断发展,大多数企业都开始试水电子商务,广东品牌策划公司龙狮认为开设B2C模式的网络旗舰店就是一个很好的项目。可是在线上市场,竞争同质化也开始日趋严重,很多网店经营的产品、品质、价格都大相而同,在没有专业的电商营运团队指点的前提下,打折促销成为门店笼络顾客的主要手段。网店经营中一般会碰到两类顾客,一类是低消费额的客户群,这类客户因为消费额偏低,或只消费毛利额小的打折促销商品,对网店的利润贡献率较小,我们称之为低毛利贡献型顾客;另一类是利润类顾客,客单消费额较大,或喜欢消费溢价高的商品,是网店主要利润来源群体,也就是我们所喜欢的高毛利贡献型顾客;两类顾客各有各的益处,网店经营者要合理...
品牌网络推广重在策划而非执行
品牌网络推广重在策划而非执行
许多企业都认为网络推广虚无缥缈,难以产生经济效益。这种理解其实是片面的。网络推广不仅成本低,而且在出色完成广告任务的基础上,还能进一步促成消费者购买行为的发生。它很像广告,都是为了完成一个目的:吸引关注、强化认识、加深印象,进而刺激行动。在实体的商业环境中,消费者和商品之间存在着时间和空间的障碍,消费者接收到广告信息后,不可能马上就能去终端购买产品,所以企业需要不停地进行广告刺激,避免品牌遗忘。原来的人际传播受制于速度和广度的效率障碍,根本不具备规模化的商业价值,所以除了大众媒体广告外(含户外广告和终端广告),企业别无它法。 在广东品牌策划公司龙狮看来,网络推广改变了这一切!互联网技术的...
立足现在,放眼未来――中小运动品牌生存发展指南
立足现在,放眼未来――中小运动品牌生存发展指南
中小型运动品牌企业要发展壮大,就必须了解整个市场的大环境:中国体育用品行业会迎来怎样的一个格局和未来?这个问题很难回答,但是有一点是确定的,想在这个行业混下去,企业就必须有清晰的企业发展战略。在谈一些方法、策略之前,广东品牌策划公司龙狮认为,企业首先要树立的是信心、“相信可能”。唯有这样,才能耐得住寂寞,在逆境中坚持下来。如今强大的安踏,当初也是由一家外贸代工的小鞋厂发展而来,事实上现在很多中型运动用品公司的条件比“安踏”品牌才起步之时,要好很多、强很多。 除去那些用惯用熟的“老套路”之外:例如集中全部品牌推广资源于几个重要区域市场,例如在若干既有条件比较好的区域市场精耕细作,把它们...
聚焦服装,产业多元――雅戈尔品牌的发展历程
聚焦服装,产业多元――雅戈尔品牌的发展历程
雅戈尔是谁? 官方给出的解释是“以雅戈尔品牌为核心的,融纺织服装、房地产业、金融投资、国际贸易等于一体的特大型跨国企业集团”。简而言之,就是服装起家,多元发展的一个大型国际企业。 据雅戈尔2011年年报,报告期内雅戈尔集团股份有限公司实现营收超过115亿元,净利润17.62亿元;2010年雅戈尔集团实现销售收入334.8亿元,利润总额48.99亿元,实现税收22.31亿元,净资产达到182亿(雅戈尔集团股份有限公司是雅戈尔集团旗下上市公司);主打产品衬衫连续十几年市场综合占有率第一位,西服、衬衫、西裤、茄克、领带共5个服装品类荣获“中国名牌产品”――相信这在中国纺织服装行业绝对是一个奇迹。在广...
韩国乐购新奇创意:地铁站里也能“逛超市”
韩国乐购新奇创意:地铁站里也能“逛超市”
一年多前,连锁超市HomePlus(全球零售巨头Tesco在韩国的品牌)在韩国推出了一种新奇的虚拟超市。消费者不再需要专门花时间去实体超市进行购物,利用等地铁的间隙即可轻松完成这一过程。广州品牌策划公司龙狮觉得这是一个新奇不错的购物创意,HomePlus在地铁站台的防护玻璃墙上贴上了印有各色商品的平面海报,顾客遇到心仪的产品时,只需拿出安装有HomePlus客户端程序的手机,用摄像头对准每件商品上的二维码进行拍摄,应用程序会将拍摄的商品放入电子购物车,再用手机银行进行结算,超市就会在顾客下班以后将其订购的商品送货上门。 HomePlus的报告显示,活动期间线上收入增长了130%,超过1...
阿拉伯报纸创意品牌策划:咖啡杯上的“新闻头条”
阿拉伯报纸创意品牌策划:咖啡杯上的“新闻头条”
不久前,阿拉伯报纸GulfNews与当地的咖啡连锁品牌TimHortons合作,在咖啡杯的防烫环上做起了文章。他们利用特制的打印机,将每个小时在Twitter更新的新闻头条打印到咖啡杯套上。人们在品尝咖啡时,自然会留意上面的新闻,甚至会通过短链接和二维码访问报纸的Twitter账户和网站。官方twitter粉丝和报纸订阅量由此跃升不少,卖出的84万杯咖啡上印出了1440条新闻,网站的流量大幅成长41%,订阅者增加2.8%。 【营销解读】 数字阅读日益盛行,作为传统媒体的代表,报纸的没落,常常令人唏嘘不已。在迷恋往日时光的人们眼里,甚或意味着一个美好时代的终结。在他们看来,报...
中国餐饮连锁为何步履沉重?
中国餐饮连锁为何步履沉重?
据《中国经济时报》文章分析称:落后肯德基必胜客,百胜中式快餐处境尴尬。同样面对中国消费者,百胜中国旗下品牌却不如洋快餐如肯德基、必胜客这个百胜中国“样子”活得滋润!在华亲生的中餐连锁东方既白却毫无起色,刚进门的中式火锅小肥羊则五味杂陈。 洋快餐凭什么?在广东品牌策划公司龙狮看来,肯德基在北京一个地区的网点资源和销售就超过了绝大部分其他连锁餐饮企业的各自全部份额。中国餐饮业2011年销售规模已达两万亿,这样一个有巨大发展前景的行业,却几乎是所有零售业态中最不规范的一个,表现突出的连锁餐饮企业基本上都是外企。快餐是肯德基麦当劳,咖啡有星巴克。 原本颇有潜力的真功夫餐饮,偏遇企业股权和创始...
红牛品牌营销――聚焦细分市场
红牛品牌营销――聚焦细分市场
红牛来到中国前期,面临的是一个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”,当时的中国市场,饮料并非非常多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司营销能力都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。在广东品牌策划公司龙狮看来,红牛在做品牌时既下了功夫,也有不足。打通宵麻将的人需要红牛! 作为一种功能型饮料,它的目标消费群体应该定位于运动爱好者。但离开中国国情谈运动饮料是不尊重常识。专业运动饮料在国外市场很大,尤其是北美,份额高达48%。那么在中国,运动饮料的主要消费对象是谁呢?学生?喜爱...
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
以爱情的名义 可爱多甜蜜诱惑化身爱的大使
可爱多的“爱情营销”模式,寻求将广大消费者变身为品牌的传播者,缔造一张广泛的口碑传播网。 “爱一个人应该没有具体的定义,最关键的就是能够在特殊的时刻一种心跳加速的感觉。”“四个象限,全都占全了,哈哈,发现自己原来可以这么有才~~”……在人人网可爱多品牌主页上甜蜜的爱情感悟与告白随处可见,是什么引发了网友对爱情探讨的热潮?爱情的四个象限是什么?广东品牌策划公司龙狮认为,答案就是可爱多2012年4月9日推出的青春爱情观点系列微电影《这一刻,爱吧!》。 微电影的连锁反应 联合利华旗下的冰淇淋品牌可爱多一直凭借其青春、时尚、爱的品牌形象,深受消费者喜爱,这次推出的微电影《这一刻,爱吧!》,...
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